El gran consumo avanza promociones con el día del Soltero

Si en los últimos años se ha consolidado el black friday como gran jornada promocional para adelantar la campaña navideña, el sector de la gran distribución empieza a apuntarse al día del Soltero o single day como nueva palanca para activar el consumo.

Importado de China a través de su portal AliExpress, el día del Soltero se celebra el 11 de noviembre (11/XI) y este año algunos operadores y comercios ya lo utilizan como reclamo. El distribuidor de Apple K-tuin, con tiendas en Barcelona y Madrid, anuncia ofertas en su tienda online. Por su parte, Mediamarkt, gran distribuidor de electrónica, celebra la jornada promocional mañana lunes en su caso asociándola a su 20 aniversario en España. Otras compañías como El Corte Inglés o Fnac todavía no utilizan la campaña, pero adelantan el black friday y ya ofrecen precios especiales desde este fin de semana.

Según Alfonso Sáez, director general de Bankinter Consumer Finance, “observando el proceso seguido por fenómenos recientes, como el black friday oel cyber monday, podemos concluir que, de seguir una progresión similar, el día del Soltero podría estar totalmente consolidado en España en tan sólo tres años”. El fenómeno se está convirtiendo en un acontecimiento global de consumo, al que cada año se suman más consumidores y operadores. Estos fenómenos, vinculados a la digitalización y la globalización, se extienden cada vez más rápidamente, valora el estudio de Bankinter Consumer Finance.

Alibaba lleva varios años impulsando la globalización de su gran fiesta del consumo, que arranca esta noche con una gala en Shanghai. Según Alibaba, este año más de 200.000 marcas participarán en la campaña online y se prevé que participen más de 500 millones de clientes, unos 100 millones más que el pasado año, por el salto del fenómeno fuera del mercado chino.

A pesar de ser un fenómeno incipiente en los mercados europeos, España es uno de los mercados clave en la campaña promocional y el 11 de noviembre del 2018 fue el segundo país en realizar más pedidos en AliExpress, sólo por detrás de Rusia.