‘Un clam’ mudo
Cupra llevará la ‘gent blaugrana’ al Camp Nou con imágenes en las vallas Bartomeu pide al equipo otro recorte salarial
Si el Liverpool, el Celtic o el Feyenoord nunca caminarán solos, el Camp Nou siempre será un clam... aunque se juegue a puerta cerrada por el coronavirus. En los cinco partidos de Liga que restan por jugarse en el templo barcelonista, la gent blaugrana estará presente en el estadio en imágenes. Una iniciativa de Cupra, socio oficial del Barça, llevará al Camp Nou a los seguidores con fotos en las vallas led: más de 25.000 fans ya las han enviado para estrenarse en el Barça-Leganés del día 16.
La iniciativa para animar al Barça nació del departamento de marketing de Cupra, la marca de coches de gama deportiva de Seat con sede en Martorell. “Queríamos devolver la ilusión a la afición y enviarle un mensaje de esperanza y positividad en un momento complicado (por el coronavirus). El fútbol tiene esta magia de unirnos y de desconectar durante dos horas”, explica Ignasi Prieto, director de marketing de Cupra.
La acción consiste en ceder a la afición los 4 minutos (de los 90 de partido) de que dispone la firma para inserciones en las vallas led que rodean el terreno de juego. “Si normalmente publicamos un mensaje comercial inspirador para dar a conocer la marca, ahora daremos la oportunidad a los fans barcelonistas a salir en fotos para apoyar al Barça y que así se puedan ver reflejados”, detalla Prieto. “Es una acción bastante única, con una doble función, porque la gente que no tendría la posibilidad de viajar a Barcelona puede verse en el Camp Nou, y a la vez los jugadores pueden sentir su calor”.
Hasta esta semana, Cupra ha recibido a través de su web más de 25.000 fotos de aficionados del Barça de todos los rincones del mundo... “De cualquier país asiático, de Oriente Medio, de Europa, de África, de Latinoamérica –sobre todo de México–... Ha sido una respuesta muy grande, como corresponde a un club que tiene 315 millones de fans en todo el mundo, y que además es el club de fútbol que mejor trabaja las redes sociales”.
Según detallan los responsables de la acción de animación, de las 25.000 imágenes recibidas realizarán una selección y edición. Se emitirán durante unos 30 segundos, a tamaño completo del led, es decir, cada foto se reproducirá en un módulo de 1,5 metros de ancho y 0,90 m de altura; en total, 164 módulos en los 246 metros de valla perimetral del campo. “Nuestra intención es que los fans se puedan reconocer en las fotos cuando las cámaras de TV enfoquen las bandas y los fondos, es la fuerza que tiene esta acción”, explica Patrick Sievers, responsable de Brand Experience.
Es decir, que en el Camp Nou no faltará el color y el calor de sus seguidores... pero de manera muda. “Solo pueden ser imágenes. Estamos pensando cómo llevar sonido al estadio, pero actualmente no es posible por las regulaciones de LaLiga; lo seguiremos estudiando para un futuro”, según Prieto.
Esta animación se podrá ver en los cinco partidos que quedan en el Camp Nou (Leganés, Athletic, Atlético de Madrid, Espanyol y Osasuna), pero “la acción sigue abierta, los fans pueden seguir participando hasta que vuelva el fútbol al Camp Nou a puerta abierta” , según Sievers.
Otra acción de animación que prepara el club es un mosaico con 15.000 camisetas personalizadas para recibir al Atlético, en la jornada 33 (1 de julio). La iniciativa Aquí juguem tots permitirá a socios y simpatizantes adquirir una camiseta (por 65 euros, a través de la web del club, a partir del día 15) que serán personalizadas y llevarán una inscripción conmemorativa. Una parte de los beneficios se destinará a la fundación para la lucha contra las consecuencias socioeconómicas del coronavirus.
En tres semanas más de 25.000 fans han enviado sus fotos animando para colgar en las vallas led