La empresa sopesa apelar la decisión

Juul ha reaccionado a la

■ decisión de la FDA mostrando su disconformidad con la resolución de la agencia. Ahora, estaría barajando la posibilidad de intentar suspender, como primer paso, la prohibición mientras considera sus opciones. Una de ellas podría ser la apelación, aunque también contempla iniciar conversaciones con la FDA. La empresa se enfrenta a una gran cantidad de investigaciones federales y estatales sobre algunas de sus prácticas de marketing, que incluían la distribución gratuita de sus productos en conciertos y en fiestas organizadas por jóvenes influyentes. Los cigarrillos electrónicos aparecieron por primera vez en los EE.UU. hace más de una década con la promesa de brindar a los fumadores una alternativa menos dañina.

Juul Labs en 2018 al invertir más de 12.000 millones de dólares y valorándola en 38.000 millones. Con esa operación, quiso diversificar su negocio, ya que las ventas de cigarrillos clásicos han ido disminuyendo desde hace años en los Estados Unidos. Sin embargo, a 31 de diciembre del 2021, y tras el progresivo deterioro de Juul provocado por los numerosos procesos judiciales que afronta por sus cigarrillos electrónicos, Altria valoraba su inversión en la compañía en 1.700 millones de dólares, lo que implicaba una reducción del 87% sobre el precio que pagó en 2018.

El año pasado, la FDA rechazó miles de solicitudes de aprobación de compañías de cigarrillos electrónicos y productos relacionados, principalmente debido a su posible atractivo para los adolescentes menores de edad.

Para mantenerse en el mercado, las empresas deben demostrar que sus productos benefician a la salud pública. En la práctica, eso significa probar que los fumadores adultos que usan los productos probablemente dejen de fumar o reduzcan su hábito y que es poco probable que los adolescentes se enganchen a ellos.c