Nueva vida a Perucchi
Un inversor francés compra el productor de vermut de Badalona como primera piedra de un grupo internacional de bebidas espirituosas
El migrante italiano Augustus Perucchi fabricó en Badalona el primer vermut del que se tiene constancia en España. En siglo y medio, la empresa fundada en 1876 desarrolló una amplia gama de vermuts y licores, vivió años de esplendor, crisis y decadencias hasta que un concurso de acreedores la llevó a la liquidación y venta de la unidad productiva a dos empresarios catalanes del sector, Álex Soler Kettlitz y Eduardo Vidal-Ribas Flo, en el 2017.
Con la experiencia de sus nuevos propietarios en distintas distribuidoras y en bodegas como Codorniu, Bacardi y Martini & Rossi, entre otras, Perucchi logró dejar atrás las penurias del concurso y mantener la fábrica y las ventas. Pero, para una compañía relativamente pequeña, que precisa tener una distribución capilar para crecer, la falta de recursos financieros hacía muy difícil la contillones nuidad en solitario. Por eso, sus dueños acaban de vender la firma a un grupo inversor liderado por Jean-Noël Reynaud, fundador y consejero delegado de Magellan & Cheers.
Esta empresa francesa pretende construir un grupo europeo fabricante y distribuidor de vermuts, bebidas espirituosas y licores de calidad, fuertemente arraigados al territorio, y hacerlos crecer. “Hay una fuerte tendencia de consumo hacia marcas pequeñas, regionales, de kilómetro cero, respetuosas con el medioambiente y la sostenibilidad y próximas a la gente”, sostiene Reynaud.
Perucchi cuenta ahora con su fábrica de Badalona, unos 20 empleados en plantilla y unas ventas que no superan los 5 mide euros. Pero lo más importante para su nuevo propietario es que mantiene intacto “un ADN, una identidad que la hace idónea para lo que buscábamos: marcas con potencial de crecimiento y en un mercado en el que se aprecian las cosas buenas”, añade el directivo.
La compraventa involucra a los dos antiguos socios, que han percibido una cantidad no desvelada en efectivo, pero que se quedan en la compañía para liderarla en la nueva etapa y, obviamente, percibirán un segundo pago en función del desempeño futuro de la empresa. De momento, Reynaud asegura recursos para darle la vuelta a los números, sobre todo en lo referente a las ventas.
“La estrategia que tenemos sobre la mesa ha establecido tres prioridades muy claras: la distribución, la distribución y la distribución”, comenta absolutamente en serio. Toca salir a la calle, llamar a la puerta, vender. El objetivo, mientras Magellan & Cheers busca nuevas empresas que comprar, es que Perucchi cuadriplique sus ingresos en los próximos cinco años.c
La empresa, con unos 20 empleados, factura hoy casi 5 millones y el plan es cuadriplicar ventas en cinco años