A la caza del superfán musical
La plataforma SoundStorming, gestada en Barcelona, comparte el proceso creativo de los artistas
Conoce rm ejo ral os oye nt es selecci o nar a los s, má apa s i o nad osy obtene rd ee llos más benefici oe conómico, eseese camino qu e la indu s tria ts l mu ical ha trazad oe nbucadl s e sup ee
rfán, e l ap elativo con e lqu ese id ntifica al fanátic o d e un arti s ta, dispuesto acomprar todossus di s cos ,c omprar s u s camiseta sy asistir a cuantos más conciertos mej os s e e como conciertos r. Una figura tan antigua la fan qu chillaban nl os de Elvi s Presley que ah o ra se qui e r e p oe t nciarparaaum e ntar la ses cucha se n streaming y ganar más dinero ,ha sta 4.000 millones de dólares, según un estudio de Goldman Sachs.
En este camin oseeeoe
ncu ntran dos hermanos de Barc l na, Arnau y Home rB osch, qu ee l próximo junio lanzarán SoundSt o rming, una plataf o rma qu e p o ndrá en c o ntacto al os artistas con sus seguid o r es , abriéndoles las puerta y spermitiendo que al proceso de creación aportenssus
mu ical opini o n es , haciéndoles partícipes d e algo tan pr e ciado para un fan com o so n la s canciones d es us arti s ta se se ee ridos
má qu . El pr oceso, p o r d lant d l r es ultado final, sigui e nd oe l signo de los tiempos.
“L os fans quiere nuna srelación má s pr o fundac o nlos arti ta sys us c o munidad es ”, explica Arnau Bosch, que durante los últimos años ha sid oe l directo rcr eativo
os Desd es e experiencia e e gl bal d e Appl para l apartado mu ical. u n tar e s c o m oe lr elanzamiento de
ae
Appl Mu s ic,Boschdetectó las dificultades para que las cifras d eseguidores que los artistas tienen en las r e d es sociales se convi e rtan d es pué se n escuchas d es us tema s . antes “Las campaña del lanzamientoede sse hac n un mes
la canción, pones mucho dinero ,p ero los cientos de miles de followers de
In s tagram se convi e rt e n e n miles d e r e pr o ducciones en Spotify, y no sabes realm e nt e dónd ees tán las comunidades que te apoyan cr e ativament eyse ga s tarán e l dinero e nla se ntradas de os conciertos”. La soluciónqu el
han e nc o ntrado paraid e ntificara este público más pr o o es abrir e lpr oceso creativ
oactiv .“Enlassalas donde nos sentábamos co nl os artista sy hablábamos del lanzamiento,me di cuenta de qu es alían demos ,b eats ,m elodía sy pequeñas jam sessions ,m oment os e xclusivos qu es i se abr e n al os fan s cr e an un canal qu e no exist ee n la indu s tria h oye n día”.
Est eese l objetiv o d e laplataf eo rma S o und s t o rming, que cu nta con e l ap oyo de la di s c o gráfica Universal y quese presentará en el próximo Primavera oe
S und c o n nu e v e arti s ta s qu e c o mpl tarán la grabación d e o tr os tantos temas delante d es us fan s . “Los fan se ntrarán e n un estudio donde los arti s ta s mostrarán cóm ose cre aun
t e ma inédit eo rBosch, es e e expertoen o o es
d d c r ”, l d crib e H o m un mark e ting qu e ha trabajado con marca c o m o M o n s t e r En e rg y .
E s t es proyecto,
qu e cu e nta c o n un capital inicial de medio millón d ee ur os , ha atraíd oe l interés de J o hn Mai r, consejero delegado de Bose, y cu nta c o n e l apoyo del fundad o r d eee o
J n Kraft, fundad o r d e Pand Steve o Turner ra, e l e xdir oe e ctiv so oe Dave
d Apple lmú ic
Ku s hn e r. “A través de Sound s t o rming los arti s ta s pu e d e n c o mpartir idea syos l fan s pu e d e n v os
tar p o rl o qu e pr e fi e ranc oo ncanales ee de audi oe n dir e ct o d nd l arti ta explica cóm o es e lpr oceso para qu ee l fan participe d eeseeos t c ist e ma tan c e rrad o ”. Un proceso qu e c o ncluirác o n e ncu e ntros junto alarti sss s ta ee o munidades reducida
nc , “allí es donde realment eel
ese extr oe o e arti tapu e d e m o n e tizarl ”.
Ha ta ll gar a proceso será gratuit oyse apr mo, el
v cha de unas prácticas que muchos las artista redes sy a social ll e van es a cabo atravé ss de
. “Si inv o lucra a los fans durante meses en el lanzamiento de unt ema, las reproducciones se triplican o cuadruplican”. El objetivoes captar a un segmento del público, el superfán, qu ese gún estudios com oe ld e Luminat el oe es ga tan un 80% más de diner oe n mú s ica qu ee l oyente prom e di . E st oss uperfan ss uponen
15% d la p o blación t o tal y actúan c o m o pr es criptores musical es , quieren se rl os primer os en d es cubrir nu e va mú s ica, acud e n a los conciertos,compranm e rchandising y es cuchanmá s canciones a través de las redes social es . S e gún datos de Spotify, e l 20% d e los
La aplicación busca atraer a los superfans, un mercado con un potencial de 4.000 millones de dólares
stream s d e un arti s ta l oe e e e
g n ra l 2%d e l os oyentes.
Para e l arti s ta, esta nu va so
f rma d e trabajar implica abrir s u ancta sanctórum, ee llugardond s triptease eseo que
rigina la mú s ica, n un noetod oe “Cuando hablamos con
l mund oes tá dispuestoa ac ptar. algunos arti s ta s tradici o nales ,n os proceso decían que no qu ee
rían abrir s u ,p ero a m dida qu ee voluciona e lm ercado te das cuenta de qu ey an ose trata de lo qu ee llos quieren, sino de lo que las audiencias quieren, son ellas las qu ee es
d finen cómo os arti s ta s lanzan u mú s ica”,c ol e
m ntaArnau.En lcaso de las audiencias más jóvenes, “qui e r e n inv o lucrar se ”, por eso la plataforma bu s ca artistas que crean en este proceso c o m o BB Trickz, la arti s ta d e l Raval que cuenta entr es u sse guidores con Rosalía, Bizarrap o C. Tangana. A m e di o plazo, el objetivo de oe
S undSt o rmingtambiénpa s ap o r cr ar una base de datos para observar la s t e nd e ncia s d e l m e rcad o . “En cinc oo di e z años vi s ta queremos darle la vu e lta al c o ncepto: la canción es lo de menos, lo interesant e es formar parte del proceso, sentirse partícip ey tener acceso aun espaci oe xclusivo”.c