La Vanguardia (1ª edición)

A la caza del superfán musical

La plataforma SoundStorm­ing, gestada en Barcelona, comparte el proceso creativo de los artistas

- Sergio Lozano Barcelona

Conoce rm ejo ral os oye nt es selecci o nar a los s, má apa s i o nad osy obtene rd ee llos más benefici oe conómico, eseese camino qu e la indu s tria ts l mu ical ha trazad oe nbucadl s e sup ee

rfán, e l ap elativo con e lqu ese id ntifica al fanátic o d e un arti s ta, dispuesto acomprar todossus di s cos ,c omprar s u s camiseta sy asistir a cuantos más conciertos mej os s e e como conciertos r. Una figura tan antigua la fan qu chillaban nl os de Elvi s Presley que ah o ra se qui e r e p oe t nciarparaa­um e ntar la ses cucha se n streaming y ganar más dinero ,ha sta 4.000 millones de dólares, según un estudio de Goldman Sachs.

En este camin oseeeoe

ncu ntran dos hermanos de Barc l na, Arnau y Home rB osch, qu ee l próximo junio lanzarán SoundSt o rming, una plataf o rma qu e p o ndrá en c o ntacto al os artistas con sus seguid o r es , abriéndole­s las puerta y spermitien­do que al proceso de creación aportenssu­s

mu ical opini o n es , haciéndole­s partícipes d e algo tan pr e ciado para un fan com o so n la s canciones d es us arti s ta se se ee ridos

má qu . El pr oceso, p o r d lant d l r es ultado final, sigui e nd oe l signo de los tiempos.

“L os fans quiere nuna srelación má s pr o fundac o nlos arti ta sys us c o munidad es ”, explica Arnau Bosch, que durante los últimos años ha sid oe l directo rcr eativo

os Desd es e experienci­a e e gl bal d e Appl para l apartado mu ical. u n tar e s c o m oe lr elanzamien­to de

ae

Appl Mu s ic,Boschdetec­tó las dificultad­es para que las cifras d eseguidore­s que los artistas tienen en las r e d es sociales se convi e rtan d es pué se n escuchas d es us tema s . antes “Las campaña del lanzamient­oede sse hac n un mes

la canción, pones mucho dinero ,p ero los cientos de miles de followers de

In s tagram se convi e rt e n e n miles d e r e pr o ducciones en Spotify, y no sabes realm e nt e dónd ees tán las comunidade­s que te apoyan cr e ativament eyse ga s tarán e l dinero e nla se ntradas de os conciertos”. La soluciónqu el

han e nc o ntrado paraid e ntificara este público más pr o o es abrir e lpr oceso creativ

oactiv .“Enlassalas donde nos sentábamos co nl os artista sy hablábamos del lanzamient­o,me di cuenta de qu es alían demos ,b eats ,m elodía sy pequeñas jam sessions ,m oment os e xclusivos qu es i se abr e n al os fan s cr e an un canal qu e no exist ee n la indu s tria h oye n día”.

Est eese l objetiv o d e laplataf eo rma S o und s t o rming, que cu nta con e l ap oyo de la di s c o gráfica Universal y quese presentará en el próximo Primavera oe

S und c o n nu e v e arti s ta s qu e c o mpl tarán la grabación d e o tr os tantos temas delante d es us fan s . “Los fan se ntrarán e n un estudio donde los arti s ta s mostrarán cóm ose cre aun

t e ma inédit eo rBosch, es e e expertoen o o es

d d c r ”, l d crib e H o m un mark e ting qu e ha trabajado con marca c o m o M o n s t e r En e rg y .

E s t es proyecto,

qu e cu e nta c o n un capital inicial de medio millón d ee ur os , ha atraíd oe l interés de J o hn Mai r, consejero delegado de Bose, y cu nta c o n e l apoyo del fundad o r d eee o

J n Kraft, fundad o r d e Pand Steve o Turner ra, e l e xdir oe e ctiv so oe Dave

d Apple lmú ic

Ku s hn e r. “A través de Sound s t o rming los arti s ta s pu e d e n c o mpartir idea syos l fan s pu e d e n v os

tar p o rl o qu e pr e fi e ranc oo ncanales ee de audi oe n dir e ct o d nd l arti ta explica cóm o es e lpr oceso para qu ee l fan participe d eeseeos t c ist e ma tan c e rrad o ”. Un proceso qu e c o ncluirác o n e ncu e ntros junto alarti sss s ta ee o munidades reducida

nc , “allí es donde realment eel

ese extr oe o e arti tapu e d e m o n e tizarl ”.

Ha ta ll gar a proceso será gratuit oyse apr mo, el

v cha de unas prácticas que muchos las artista redes sy a social ll e van es a cabo atravé ss de

. “Si inv o lucra a los fans durante meses en el lanzamient­o de unt ema, las reproducci­ones se triplican o cuadruplic­an”. El objetivoes captar a un segmento del público, el superfán, qu ese gún estudios com oe ld e Luminat el oe es ga tan un 80% más de diner oe n mú s ica qu ee l oyente prom e di . E st oss uperfan ss uponen

15% d la p o blación t o tal y actúan c o m o pr es criptores musical es , quieren se rl os primer os en d es cubrir nu e va mú s ica, acud e n a los conciertos,compranm e rchandisin­g y es cuchanmá s canciones a través de las redes social es . S e gún datos de Spotify, e l 20% d e los

La aplicación busca atraer a los superfans, un mercado con un potencial de 4.000 millones de dólares

stream s d e un arti s ta l oe e e e

g n ra l 2%d e l os oyentes.

Para e l arti s ta, esta nu va so

f rma d e trabajar implica abrir s u ancta sanctórum, ee llugardond s triptease eseo que

rigina la mú s ica, n un noetod oe “Cuando hablamos con

l mund oes tá dispuestoa ac ptar. algunos arti s ta s tradici o nales ,n os proceso decían que no qu ee

rían abrir s u ,p ero a m dida qu ee voluciona e lm ercado te das cuenta de qu ey an ose trata de lo qu ee llos quieren, sino de lo que las audiencias quieren, son ellas las qu ee es

d finen cómo os arti s ta s lanzan u mú s ica”,c ol e

m ntaArnau.En lcaso de las audiencias más jóvenes, “qui e r e n inv o lucrar se ”, por eso la plataforma bu s ca artistas que crean en este proceso c o m o BB Trickz, la arti s ta d e l Raval que cuenta entr es u sse guidores con Rosalía, Bizarrap o C. Tangana. A m e di o plazo, el objetivo de oe

S undSt o rmingtambi­énpa s ap o r cr ar una base de datos para observar la s t e nd e ncia s d e l m e rcad o . “En cinc oo di e z años vi s ta queremos darle la vu e lta al c o ncepto: la canción es lo de menos, lo interesant e es formar parte del proceso, sentirse partícip ey tener acceso aun espaci oe xclusivo”.c

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LV Arnau y Homer Bosch, impulsores de la plataforma, y abajo, una imagen de la aplicación

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