Personatges que toquen la fibra per Nadal
UN ANY MÉS, LES CAMPANYES PUBLICITÀRIES NADALENQUES HAN OPTAT PER UNA TEMÀTICA EMOCIONAL AMB LA INTENCIÓ D’APROXIMAR-SE ALS CLIENTS
Quan arriba Nadal, es respira una atmosfera diferent. La decoració dels carrers es sincronitza perquè una vegada caiguda la nit, cada racó quedi il·luminat. Les cases es decoren acuradament i els aparadors de les botigues es vesteixen de gala. És llavors quan apareixen a la televisió els clàssics anuncis d’aquestes dates. I sent una època de l’any tan propícia per arribar a la fibra sensible de la gent, els anunciants ideen espots que busquen emocionar i commoure els espectadors. És la manera que després, al supermercat, recordin la marca.
Moltes empreses decideixen optar per aquesta estratègia. No per casualitat, sinó amb un objectiu concret, vendre el màxim possible.
Un exemple d’això és l’anunci de la loteria de Nadal, que cada any es posiciona entre els més populars. Juan García Escudero, director creatiu de l’anunci, que per segon any consecutiu s’ha encarregat a la seva agència de publicitat, Leo Burnett, explica que la seva prioritat és transmetre la idea de compartir.
Aquest any la seva proposta és un personatge d’animació, Justino, l’empleat nocturn d’una fàbrica de maniquins que ha robat el cor als espectadors amb una commovedora història que reivindica els valors de Nadal. L’agència aposta per seguir la línia de l’any passat, l’anunci
que anava de boca en boca, i mantenir el seu alt component emotiu.
Però al capdavall si deixem de banda la part creativa dels anuncis, la seva raó de ser és la d’incentivar el comerç, especialment en unes dates que són clau per als negocis. “Aquest tipus de campanyes amb component emotiu són fruit del consumisme, que es canalitza en forma d’històries i es veu transformat en valors com la solidaritat i la caritat”, explica Vicent Borrás, sociòleg i professor de la Universitat Autònoma de Barcelona. “Tendim a recordar anuncis que ens arriben”, explica Borrás sobre la raó dels continguts emotius.
L’estacionalitat és també un element important a l’hora de pensar una campanya de publicitat. Com passa en altres períodes de l’any, hi ha productes que augmenten sistemàticament les vendes amb l’arribada de Nadal, i els anuncis són un recordatori que existeixen, subratlla Vicent Borrás. La tradició, les reunions familiars, són continguts que potencien el “valor humà” i les campanyes de publicitat inclouen també els regals als éssers estimats com una forma de gratificació. “És aquí quan podem dir que el consum fa funcionar aquests valors” afirma aquest sociòleg.
Borrás també destaca que els anuncis emotius desperten l’empatia en els espectadors fent que se sentin identificats amb els protagonistes i que, per tant, es creï un vincle més estret entre l’espectador i la marca.
Aquest any, doncs, no ha estat menys, i la xarxa i la televisió s’han inundat d’anuncis lacrimògens. Un anunci provinent de la cadena de supermercats alemanya Edeka ha tret alguna que altra llàgrima a més d’un, mostrant un solitari ancià que fingeix la seva mort per reunir tota la seva família que viu lluny per Nadal.
La solitud és un tema molt socorregut per les campanyes nadalenques, ja que és una matèria sensible per a molts. Però no l’únic. La solidaritat, la companyonia i la unitat també es troben entre les trames més utilitzades. Una altra temàtica que triomfa durant aquestes dates i que s’ajusta a la realitat de molts és la d’aquells que tornen a casa per Nadal. La cadena de venda de joguines Toys‘r’us revela el moment en què un fill es retroba amb la seva mare que torna a casa del servei militar per a les festes, apel·lant a aquests moments.
La tendència està clara. La publicitat emocional es corona com la més exitosa de la campanya nadalenca posant èmfasi en l’esperit de Nadal.
En definitiva, siguin quins siguin les raons que catapulten aquests anuncis singulars a la categoria d’icona nadalenca, està clar que es guanyen un buit a la nostra retina, un record que roman amb el pas dels anys. L’anunci d’El calb de la loteria de Nadal ” o el de Torna a casa per Nadal són a dia d’avui uns clàssics de la publicitat i un model a seguir per altres campanyes.