La Vanguardia (Català-1ª edició)
‘La Vanguardia’ reconeix els anuncis més creatius del 2020
El Ministeri d’Agricultura, Pesca i Alimentació guanya el primer premi
17.08 17.33 18.15 20.13 20.26
20.37 21.23
21.00 21.42
21.55 23.05 23.55 0.30 1.30
“Un homenatge al sector agroalimentari per brindar-nos la seva millor obra”. Amb aquesta citació es presenta “L’art del saber fer”, una campanya del Ministeri d’Agricultura, Pesca i Alimentació del Govern d’Espanya l’anunci gràfic del qual ha estat reconegut amb el primer premi en la 32a edició dels guardons de Publicitat i Creativitat de La Vanguardia. El certamen, que premia els anuncis més creatius publicats en aquest diari el 2020, ha atorgat la màxima distinció en la categoria de publicitat gràfica a una peça “que demostra com el sector públic és capaç d’apostar per la creativitat, i això hauria de servir d’exemple”, apunta Marc Ros, cofundador i conseller delegat d’Aftershare, i membre del jurat amb Roberto Fara, chief creative officer d’Ogilvy; i Nacho Magro, creative director & partner a Wolf. “L’anunci del Govern d’Espanya ens demostra, des de la màxima creativitat i bellesa artística, l’excel·lència i qualitat dels aliments d’Espanya”, assegura Pere Guardiola, director general de Godó Strategies. El segon classificat ha estat Bankinter, amb un anunci en format carta titulat “La banca sempre guanya”, mentre que el tercer premi ha recaigut en Correos –guardonada per segon any consecutiu– i Byhours.
Aquest any una de les novetats és la introducció del premi a la millor portada, que han guanyat les empreses Seat, amb la seva comunicació sobre la inauguració de Casa Seat a Barcelona, i Telefónica, en què destacava la cura de les xarxes i connexions del país amb la imatge del tennista Rafael Nadal.
En la categoria de publicitat digital el reconeixement ha estat per a Audi, amb la seva campanya de l’Audi e-TronGT, i per a Toyota, en un homenatge a la ciutat de Barcelona amb l’impuls de la zona de baixes emissions. En branded content les empreses premiades han estat Coca-Cola i Honda. La primera, per la seva acció #TerraCEOS, i la segona, per l’impuls de rutes temàtiques a Barcelona a bord d’una SH125. En les dues categories s’ha valorat “la unió de creativitat i tecnologia per aconseguir excel·lents resultats”.
Finalment, en Acció Social, el guardó ha estat per a FundacióMapfre. El jurat ha subratllat el seu compromís continu per millorar les condicions de vida del planeta en àmbits com la nutrició, l’educació, la salut o l’accés a l’ocupació.
A l’hora de decidir els guanyadors en les diferents modalitats, els professionals del jurat han valorat la creativitat dels anuncis i continguts de marca a La Vanguardia. Però no és l’únic: “Els premiats d’aquest any sobresurten per l’aprofitament del mitjà i del moment”, destaca Ros.
En aquest sentit, Guardiola ha emfatizat la valentia de moltes marques en les seves accions de publicitat i la capacitat per adaptar els seus missatges al context “amb exercicis creatius impecables” en un any marcat per la crisi sanitària de la covid.
Casa Seat i Telefónica obtenen el premi a la millor portada de l’any
Els guardonats en aquesta modalitat digital han estat Coca-Cola i Honda