Seguim parlant

El Grand Prix for Good del passat Festival Cannes Lions (la cita global més important de la publicitat) va ser per a la campanya realitzada per Publicis México per a Propuesta Cívica i Reporters sense Fronteres: #StillSpeakingUp DeepTruth. Fent servir la tècnica del deepfake –com va fer aquí Cruzcampo amb Lola Flores–, es va ressuscitar un periodista assassinat per enviar un missatge potent: “Senyor president Andrés Manuel López Obrador: soc Javier Valdez, periodista i escriptor. El 15 de maig del 2017 vaig ser assassinat per ordres d’algú a qui no li va agradar el que vaig publicar”.

Valdez va ser assassinat per les seves investigacions sobre els crims dels càrtels mexicans. No és un cas aïllat. Més de 120 periodistes han estat assassinats a Mèxic des del 2007. Durant dos minuts colpidors, el periodista reviu el dia dels Morts amb un missatge adreçat al president. L’objectiu és promulgar un canvi que ajudi a protegir la llibertat de premsa i els periodistes prou valents com per parlar

L’ús de ‘deepfakes’ és perillós en comunicació política i pública

sobre aquests temes. La campanya #SeguimosHablando ha tingut un impacte transformador a les xarxes socials. Cada link era un alè de vida.

L’ús de deepfakes és perillós en comunicació política i pública perquè es pot manipular la veu i el rostre de qualsevol persona amb una eficàcia sorprenent. I especialment ombrívol, inquietant i anguniós quan, a més, pretén ressuscitar persones mortes. Reviure els morts per fer-los expressar, amb gran versemblança, qualsevol idea o missatge –encara que sigui per una bona causa– planteja un debat ètic de gran transcendència. Les organitzacions mexicanes que van explorar aquest exercici de denúncia han traspassat una línia molt delicada, encara que ho van fer amb l’aprovació dels familiars del periodista assassinat. N’hi ha prou? La seva denúncia ha estat esgarrifosa i demolidora en un país on conviure amb els morts és part de la vida. “No em poden matar dues vegades”, etziba al president Obrador l’esperit de Valdez.

La capacitat tecnològica de manipular la vida (la veritat, els fets, la realitat) és un desafiament que hem d’afrontar des de la cultura democràtica. Aquesta campanya estremeix i desconcerta amb dubtes i recels. Però, alhora, provoca una esperança tràgica. Valdez continua mort, però la veu que volien silenciar, no. Seguim parlant.c