Mapes amb pedigrí

L’editorial Alpina compleix 75 anys amb la mirada posada en el turista europeu i l’objectiu de consolidar vendes al mercat espanyol

Que una petita editorial, amb seu a Granollers, especialitzada en cartografia i guies de muntanya hagi sobreviscut 75 anys pot considerar-se tota una heroïcitat. Alpina va començar a caminar el 6 de febrer del 1946 gràcies a les inquietuds, com a excursionista i geògraf, de Salvador Llobet, el seu fundador i ideòleg. El repte d’aquesta empresa familiar que s’ha encarat a no poques crisis al llarg de la seva història és consolidar-se al mercat espanyol i augmentar les seves vendes entre els turistes francesos, alemanys, holandesos, belgues i britànics que destinen part de les seves vacances a practicar el senderisme o el ciclisme a les Canàries, les Balears o el Pirineu, amb permís de la pandèmia.

El client estranger ha passat de representar el 7% del seu volum de negoci el 2015 al 20% el 2019. “Tenim una xarxa de distribuïdors a França, Bèlgica i Alemanya, on tenen més cultura cartogràfica”, apunta Martí Nadal, director editorial.

Una actualització del mapa de l’Aneto amb un facsímil de l’editat el 1957 és una de les novetats d’aquest 2021 de celebracions. El catàleg ha anat augmentat fins a superar els 150 títols però la xifra de negoci s’ha estancat, en part per la caiguda del visitant estranger a causa de la covid. Alpina va protagonitzar una etapa de creixement del 2007 al 2011, durant la qual va emprendre una renovació tecnològica per estar al dia. El 2011, va facturar una xifra rècord, 1.100.000 euros, però el 2012 es va iniciar un descens situant-se entre els 600.000 i 650.000 dels darrers exercicis.

Alpina té una clientela fidel de muntanyencs que valoren la informació de qualitat, però cada cop són més les persones que es guien per aplicacions gratuïtes.

L’empresa, propietat de la família Llobet i amb una petita participació en l’accionariat del doctor en Geografia Antonio Gómez, deixeble del fundador, ven en situació normal, abans de la covid, uns 100.000 exemplars. L’augment dels senderistes àvids de natura que ha registrat el nostre país no s’ha traduït fins al moment en més demanda d’aquest producte. Tot i així, si abans del 2020 sortien entre 400 i 500 exemplars de la cartografia de Sant Llorenç del Munt i l’Obac, el 2020 es van exhaurir les existències i en només tres mesos del 2021 se’n van vendre mil.

Entre els productes estrella destaquen els mapes dels parcs nacions d’Ordesa i Mont Perdut i d’Aigüestortes i Estanys de Sant Maurici, les destinacions més sol·licitades a l’estiu. La seva oferta inclou també guies familiars, rutes per córrer, de BTT o de vies ferrades.

Martí Nadal recorda que la cartografia és una feina artesanal, que no acaba mai i que requereix la complicitat “de pastors i la gent gran de cada enclavament”.c

L’empresa ubicada a Granollers factura una mica més de 600.000 euros anuals