La Vanguardia (Català-1ª edició)
TikTok continua escalant i supera Facebook com a app més descarregada
Un intrús en l’imperi de Mark Zuckerberg. En la seva breu però triomfant carrera, TikTok s’ha convertit en l’app més descarregada del món. Segons una enquesta global de Nikkei Asia, la xarxa social d’origen xinès, que el 2019 ocupava la quarta posició, es va enfilar al primer lloc de descàrregues el 2020, i va superar Facebook, WhatsApp, Instagram i Facebook Messenger, els vaixells insígnia del magnat dels Estats Units.
Malgrat el bloqueig imposat per l’administració de Donald Trump l’any passat, al·legant riscos per a la seguretat nacional, la política exterior i l’economia dels EUA, TikTok va capitalitzar l’increment en el consum de xarxes socials durant els confinaments provocats per la pandèmia. Segons la plataforma Statista, el 2020 es va descarregar més de 315 milions de vegades. L’aplicació, propietat de l’empresa ByteDance, amb seu a Pequín, va saber fusionar els punts més forts d’Instagram, Facebook i Twitter per seduir els adolescents.
TikTok permet crear vídeos musicals o humorístics curts, amb centenars de filtres visuals per decorar els continguts. Una eina irresistible per a la generació Z.
Els motius del seu èxit són diversos, apunta Silvia Martínez, professora de la Universitat Oberta de Catalunya i experta en xarxes socials. “Entre d’altres, fer servir la imatge, la simplicitat d’ús i que ofereix una gran varietat de continguts, ràpids de consum però molt enfocats a l’entreteniment. Les possibilitats de distracció amb vídeos breus ha anat atraient cada vegada un perfil més ampli d’usuaris, fins i tot avançant cap a la franja d’edat dels joves i no només dels adolescents”.
La potència lúdica ha estat la gran arma de TikTok, però el seu creixement exponencial ja és una cosa ben seriosa. “Potser
aquesta xarxa és vista com la més lleugera o la més frívola, la que vehicula continguts de menys substància, però això també està canviant”, explica Josep Lluís Micó, vicedegà de la facultat de Comunicació Blanquerna. “Des del moment en què obté més i més descàrregues, visualitzacions i usuaris registrats, no hi ha empresa ni institució que la ignori. Tothom hi fa atenció. Hi ha generadors i distribuïdors de continguts que són prou imaginatius per ampliar la base d’aquesta xarxa amb idees que
Segons els experts, el monopoli de les empreses de Zuckerberg continua sent ben poderós
fan que un material aparentment més seriós acabi tenint una certa acollida”.
Per fer front a TikTok, Zuckerberg ha llançat Reels, una eina dins d’Instagram que permet fer vídeos curts amb efectes i filtres. Fins a quin punt l’aplicació xinesa és un perill per al domini empresarial dels Estats Units a les xarxes? “Que Facebook hagi perdut el monopoli a gran escala que va tenir en el seu moment no vol dir que no sigui una plataforma poc influent. De les xarxes socials és la més vàlida per fer negocis, i encara la tenen molt en compte moltes empreses, començant pels mitjans de comunicació per arrossegar lectors cap a les seves pàgines”, indica Micó.
Segons l’opinió de Martínez, “les grans companyies, en la seva pugna per mantenir els usuaris actius a les seves plataformes, de manera natural intentaran absorbir la competència o adoptar solucions semblants a les de la competència que ofereixin serveis que puguin continuar donant resposta als nous gustos i canvis en els hàbits de consum de continguts”.c