‘La Vanguardia’ lidera el rànquing de dones lectores

La capçalera del Grup Godó és la que més dones trien per informar-se als mitjans tradicionals, segons Comscore

Els grans mitjans tradicionals han tingut sempre un dèficit històric: el nombre de dones i gent jove que s’acostava a les seves capçaleres era minoritari. A finals de l’any 2015 les dones representaven al voltant d’un 37% de l’audiència del nostre web. El percentatge de persones de menys 24 anys, minúscul. Sis anys després, un 55% de totes les visites corresponen a dones, superant el nombre d’homes que ens llegeixen. En aquest temps, més de 5 milions de lectores s’han unit a la nostra capçalera digital, han fet que la nostra audiència sigui un mirall molt més proper a la realitat social i ens han convertit en la capçalera amb més lectores dones dels cinc primers mitjans de notícies a Espanya, segons Comscore. De la mateixa manera, segons dades del mesurador oficial d’audiències digitals, 3.500.000 de lectors i lectores tenen menys de 34 anys, però encara més interessant: 1.125.000 tenen menys de 24 anys. La Vanguardia ha aconseguit amb aquests números consolidar el seu lideratge de la premsa estatal l’últim any i s’assegura la seva audiència futura.

Per què ha passat això? Com hem revertit aquesta situació de desequilibri? Òbviament les raons són múltiples, des de la pròpia revolució feminista que ha impulsat la representativitat més important de la dona en tots els espais –incloent-hi el periodisme–, la generació de molt més contingut que inclou els gustos de més públics o la disrupció tecnològica que ha facilitat l’accés de més població a la nostra capçalera digital.

L’eclosió de les xarxes socials ha facilitat que nous públics que tradicionalment no arribaven a les nostres capçaleres ens llegeixin diàriament. Dels 4.400.000 seguidors del nostre compte de Facebook, més d’un 65% són dones.

El percentatge és molt semblant en el nostre compte d’Instagram on, a més, un 49% dels nostres seguidors té menys de 34 anys. En una de les últimes publicacions que es poden llegir en el nostre perfil a la xarxa social, la jove actriu Zendaya hi deia: “El feminisme ha d’incloure totes les dones. Això significa dones negres i dones trans”. Aquesta declaració l’ha convertit en la publicació que més likes ha aconseguit en les últimes setmanes, cosa que demostra que el públic femení més jove està disposat a interactuar amb el contingut que sent més útil en la seva manera d’entendre el món.

Més de cinc milions de lectores s’han incorporat a la nostra capçalera digital durant els últims anys