La 080 Barcelona Fashion ja desfila

La setmana passada les firmes van gravar els vídeos a l’Espai XC, a Esplugues

“Alea jacta est” (la sort ha estat tirada), diu l’al·locució llatina. I també s’ho poden aplicar les 21 empreses que han gravat les presentacions de les seves noves col·leccions per a la 080 Barcelona Fashion, que se celebrarà del 25 al 28 d’octubre.

Serà l’edició número 28 de la passarel·la catalana, i la tercera en format totalment digital. Mentre que la majoria de les passarel·les, París, Milà, Nova York, Londres o Madrid estan recuperant la presència física de les desfilades i el públic, que es van interrompre per la pandèmia, la 080 Barcelona Fashion continua optant pel format digital. “És la voluntat de la 080 i també del sector", afirma la directora de la passarel·la, Marta Coca.

“Els resultats digitals estan funcionant i tenen repercussió als mitjans de comunicació, especialment als especialitzats i als internacionals –afegeix. El format digital ens ha permès arribar millor al Japó, Alemanya, el Regne Unit i Mèxic, perquè quan celebràvem la passarel·la física era difícil que determinats mitjans vinguessin a Barcelona, enmig dels calendaris internacionals”.

Durant tota la setmana passada l’Espai XC, a Esplugues de Llobregat, ha estat l’escenari dels enregistraments dels Fashion Films. Aquest espectacular enclavament d’arcs de ciment, de l’escultor Xavier Corberó, ha agafat el relleu de llocs tan emblemàtics de Barcelona com la Pedrera o el recinte modernista de Sant Pau, on van tenir lloc les dues últimes edicions.

Les 21 firmes d’aquesta edició són Custo Barcelona, Avellaneda, Lola Casademunt by Maite, Guillermina Baeza, Escorpion, Lebor Gabala, Txell Miras, All that she loves, The Label edition, Y-Como, Paloma Wool, Eñaut, Is Coming, Julia G. Escribà, Eiko Ai, Antonio Marcial, LR3 Louis Rubi i Álvaro Calafat, a més de les tres que s’estrenen a la 080, Martin Cross, The (Real García) i Moisés Nieto.

Després dels enregistraments ara ve la tasca d’editar els vídeos. “Les marques estan contentes perquè poden explicar la seva filosofia a través dels vídeos, millor que als enregistraments de la passarel·la”, comenta Marta Cocada ca, que assegura que moltes revistes internacionals s’han interessat per les firmes de la plataforma de la 080 després de veure els curtmetratges. “Tenir un únic espai de filmació dona una sensació de coherència i unitat, però

SANTORAL

Francesc d’Assís, Àurea, Marc, Marcià, Faust, Crispus, Caius, Quintí de Turó, Petroni, Paulo,

Lluci Hiereteu

marca pot imprimir-hi el seu ADN”, comenta la directora.

El pressupost de cada edició de la 080 Barcelona Fashion és el mateix tant si se celebra de manera física com digital: 1,5 milions d’euros, que ara s’inverteixen en uns vídeos de més qualitat.

La 080 Barcelona Fashion espera tornar-se a celebrar de manera física sense renunciar al format digital. “Estem treballant i parlant amb les marques de cara al 2022, anuncia Coca. Hem après molt del format digital i seria una pena renunciar-hi. A més, com ja he dit ens ha permès un

Susan Sarandon actriu

Espai XC

21 marques

reconeixement i un posicionament internacional de la plataforma”. I afegeix: “però malgrat les impressionants xifres de visualitzacions res no supleix el contacte físic, el fet de reunir-te amb els amics i clients de la marca o l’aplaudiment final de cada desfilada. Potser podríem alternar una edició digital i una de física o poder veure els fashion films en un lloc especial...”

De moment, la pròxima edició es podrà visualitzar del 25 al 28 d’octubre i des de dissabte ja ha començat a escalfar motors a través de les xarxes socials amb avançaments de les gravacions.c

L’edició se celebrarà del 25 al 28 d’octubre i s’espera que el 2022 convisqui el format digital amb el físic

GASPAR J. RUIZ LINDBERG Els arcs de ciment i formigó de l’enclavament creat per l’escultor Xavier Corberó és un atractiu afegit per a les marques que participen en aquesta edició