La Vanguardia (Català-1ª edició)
Prohibida la publicitat de menjar poc sa dirigida a nens
No es podran anunciar brioixeria, sucs, gelats ni galetes
El 2022 una norma regularà la publicitat dels aliments i begudes destinats als nens de menys de 16 anys i que en poques paraules suposarà el final de la publicitat en tots els mitjans de comunicació, tradicionals i en línia, incloent-hi les xarxes socials i els cinemes, segons va anunciar ahir el ministre de Consum, Alberto Garzón.
Això suposarà dir adeu a qualsevol publicitat de galetes, gelats, brioixeria de qualsevol mena, pastissos, sucs i begudes ensucrades abans, després i durant els programes infantils. Tampoc no es permetrà als canals infantils, al cinema (pel∙lícules que puguin veure menors d’edat) i en qualsevol web o xarxa social a què accedeixen les persones de menys de 16 anys.
Garzón va fer aquest anunci amb Ada Colau, alcaldessa de Barcelona, ciutat capital mundial de l’Alimentació Sostenible. També hi van ser presents membres d’oenagés, com ara l’Unicef i Justícia Alimentària, que han mostrat suport a aquesta iniciativa. Organitzacions de consumidors, com l’OCU, també donen suport a la regulació d’aquesta publicitat, cosa que ja es fa al Regne Unit, Portugal o Noruega. “Els menors són persones consumidores vulnerables i tenim l’obligació de protegir-los davant la publicitat”, va indicar el ministre.
Espanya continua sent un dels països europeus amb el sobrepès i l’obesitat infantil més elevats. Un 40% dels nens d’entre 6 i 9 anys en pateixen (dades de l’estudi d’Aladino). Això s’explica, en bona part, pel consum excessiu de sucres, sals i greixos presents de manera excessiva en determinats aliments, com ara brioixeria, gelats o begudes ensucrades. El 2005 les empreses del sector van signar un conveni (el PAOS) en què es comprometien a limitar la publicitat. “Però és obvi que no ha funcionat i les dades de sobrepès i obesitat infantil continuen presents”, va indicar Garzón. Davant aquest fracàs de l’autoregulació, Garzón ha decidit actuar.
En la compareixença, el ministre va informar sobre alguns aspectes de la nova normativa que afectaran els horaris de protecció reforçada i els espais publicitaris de programes destinats al públic infantil. Així mateix, regularà tant televisió lineal com no lineal, continguts radiofònics, sales de cinema i publicitat a internet, xarxes socials, webs o aplicacions mòbils, quan els continguts es dirigeixin a nens de menys de 16 anys. La normativa també inclourà limitacions en la publicitat de mitjans impresos.
Consum opta per fixar com a criteri de mesurament els perfils nutricionals establerts per l’Organització Mundial de la Salut (OMS). Així, la normativa afectarà cinc categories de productes que no podran fer publicitat a menors d’edat independentment del contingut de nutrients. Es tracta de tots els productes de confiteria de xocolata i sucre, les barretes energètiques, els pastissos i galetes. També les begudes energètiques i els gelats. Aquests productes “estaran radicalment prohibits”, va assenyalar el ministre.
Per a la resta de categories s’estableix un límit de contingut en nutrients per cada 100 grams. En aquest cas es podran anunciar sempre que els greixos, el sucre i la sal estiguin per sota d’uns límits. c
El ministre justifica la norma adduint l’elevat sobrepès dels nens i la falta de regulació de les empreses