Anunciants i ‘influencers’ trien promocionar-se als podcasts

La inversió en publicitat es duplicarà el 2023 en aquest format i les grans plataformes aposten per transcriure i traduir continguts

El mercat del podcast progressa a un ritme acceleradíssim. Una de les plataformes de contingut sonor de referència a escala internacional, Spotify, ha superat fa poc el gegant Apple com a principal proveïdor d’aquests materials als Estats Units, la potència indiscutible en el sector.

A més a més, es registren moviments que permeten intuir cap a on evolucionarà aquesta activitat els pròxims anys. Per exemple, pels analistes, una de les tendències amb més predicament serà la transcripció automàtica de produccions, que s’espera que faci eclosió el 2022.

Empreses especialitzades com Go Transcript, amb clients tan destacats en el panorama comunicatiu mundial com el diari The New York Times o la corporació pública audiovisual britànica, BBC, animen els podcasters a subtitular les peces per ampliar el volum d’usuaris.

No hi ha àmbit de l’entreteniment o secció informativa aliè a aquesta efervescència: de la salut a l’educació, de la història a l’humor, de la cultura al màrqueting. Professionals, experts i oients coincideixen a reconèixer que les condicions creades per la pandèmia de la covid, sobretot durant el confinament, han beneficiat aquest format, íntimament emparentat amb els audiollibres.

Els tècnics de consultores com eMarketer pronostiquen que l’audiència mensual de podcàsting augmentarà més d’un 10% a Amèrica del Nord al tancament d’aquest exercici. Per això les vendes d’espais publicitaris per a aquests artefactes han crescut en aquest territori fins als mil milions d’euros, i es preveu que el 2023 el volum es dupliqui.

Una prova d’aquest optimisme és que Spotify inverteix milers de milions en companyies i autònoms, també en podcasts de vídeo, o vodcasts, amb l’objectiu de convertir-se en líder indiscutible. En una època en què els clients estan cansats dels anuncis visuals, les promocions a través de podcasts experimenten índexs de rebuig inferiors. I, fins i tot, una certa acceptació.

No en va, les firmes que es dediquen a avaluar l’èxit de les campanyes mercadotècniques basades en influencers ja van concloure fa un parell de temporades que aquesta via era la que proporcionava més bons resultats. La dada és rellevant, perquè més d’un 60% dels nord-americans amb edats entre els 18 i els 34 anys escolten podcasts mensualment.

Suècia és el primer país en aquest consum. Allà pràcticament la meitat dels residents majors d’edat i menors de 65 afirmen que s’han connectat a aquestes plataformes l’últim exercici. En aquesta llista, confeccionada per Statista a partir d’una enquesta global, hi figuren tot seguit el Brasil i Irlanda.

Els serveis s’amplien i es diversifiquen en aquest context. Així, Spotify ha afegit la transcripció automàtica als seus podcasts exclusius i originals amb la intenció d’anar habilitant aquesta aplicació a la resta de l’oferta. La funció possibilita que el públic navegui tant amb so com en silenci. Aquest increment en l’accessibilitat beneficia les persones amb problemes d’audició i les audiències multilingües.

De fet, el pas següent és traduir les produccions. El director executiu de Go Transcript, Mindaugas Caplinkas, assenyala: “En comptes de fer servir un motor de reconeixement de veu, nosaltres treballem amb persones; en concret, amb intèrprets natius. La intel∙ligència artificial acumula una taxa d’error d’un 12%, mentre que la precisió de l’oïda humana és d’un 99%”. ●

Spotify ha superat Apple com a principal proveïdor d’aquests arxius als Estats Units

EVA-KATALIN / ETTY Més d’un 60% dels nord-americans entre els 18 i els 34 anys escolten podcasts