El màrqueting es decanta per YouTube cada vegada més i descarta la televisió

La tendència per al 2022 és que les empreses apostin pel vídeo a les xarxes socials, en detriment del suport tradicional, per promocionar-se

Les estadístiques indiquen que la transmissió de vídeo suposarà un 82% del trànsit a internet durant l’any 2022, segons l’empresa especialitzada Interdigital. Es tracta del contingut més rellevant al web i la tendència no anirà a la baixa. Com més va més senzill és accedir al material audiovisual —millors dispositius, millors xarxes— i també augmenta el nombre de companyies, institucions, influenciadors i altres actors de la indústria que es decanten per aquests formats per distribuir produccions o promocions.

El màrqueting, ara mateix, no es concep sense el vídeo a internet. A més, com assenyalen els analistes de Finances Online, aquesta tècnica ha deixat de ser unidireccional per convertir-se en interactiva. Els gegants d’aquest entorn –YouTube, Facebook, Instagram– han articulat mecanismes perquè el flux sigui d’anada i tornada, fins i tot en les retransmissions en viu. Les aplicacions de missatgeria han facilitat la jugada. Per aquesta raó, el vídeo ha acabat sent igualment la modalitat més destacada a les plataformes socials.

Poc més de la meitat dels usuaris (51%) consideren que YouTube és el lloc on passen més temps, d’acord amb les dades d’Animoto. La segona posició en aquesta classificació l’ocupa Facebook (45%), mentre que Instagram (39%) apareix a la llista en tercer lloc. Els durs mesos de confinament i restriccions de mobilitat per la pandèmia del coronavirus van beneficiar quantitativament Facebook, que va registrar un increment d’un 50% en el volum d’internautes pendents dels directes dels seus comptes de referència.

L’enorme quantitat de consumidors mòbils existent explica per què els professionals del màrqueting s’han abocat a la transmissió en viu al web, sobretot a les xarxes. Les mesures imposades per les autoritats

per combatre la covid-19 convidaven a estar-se a casa, i aquest ha estat un altre factor que ha ajudat a entendre com s’han comportat els responsables de les marques i els venedors: si els clients no podien desplaçarse, calia arribar-hi de la manera més fidedigna possible, és a dir, ensenyant-los a través de les pantalles el que no podien observar en persona.

Tant en el pla informatiu com en els vessants publicitari i d’entreteniment, la televisió ha deixat de ser el canal predominant en favor del telèfon mòbil. El més important dels serveis en directe, Twitch, que depèn d’Amazon, ha experimentat un boom amb pocs precedents en aquest terreny: un 101% més del temps de visualització el 2020 que la temporada anterior.

Doncs bé, segons els càlculs de Polygon, un terç d’aquestes hores es van passar davant telèfons intel·ligents. Mentrestant, la subscripció al cable convencional es va reduir un 3,4% en països tradicionalment tan fidels a aquesta fórmula com els Estats Units.

En un estudi recent de Wyzowl, s’arriba a la conclusió que un 99% de les organitzacions que ja fan servir els continguts audiovisuals per donar a conèixer els seus productes o serveis pensen continuar utilitzant-los els exercicis vinents. Nou de cada deu d’aquests agents admeten que optaran preferentment per YouTube amb aquesta intenció. Són conscients que, després de l’emergència sanitària, el consum de vídeo d’un 96% dels internautes s’ha disparat. ●

CÉSAR RANGEL Després de l’emergència sanitària el consum de vídeo s’ha disparat