La Vanguardia (Català-1ª edició)
Lola Casademunt s’enlaira
La firma de moda dirigida per Maite Casademunt creix un 62% en un any, fins als 14,7 milions, després d’una renovació i expansió internacional
L’empresària Maite Casademunt recorda com la seva mare, Lola Casademunt, va començar un modest negoci de confecció d’accessoris al soterrani de la seva casa a Cardedeu, a l’estil Silicon Valley però en versió tèxtil i catalana. Des d’aleshores ja han passat 40 anys i ara aquell petit taller familiar i la merceria on venia els seus productes han donat lloc a una firma de moda amb una facturació de 14,7 milions d’euros i presència en 800 punts de venda de sis països.
“Quan era jove la meva mare em deia que jo tenia massa somnis de grandesa; considero que cal marcar-se grans objectius, que no s’hi ha de renunciar, i si et quedes a mig camí ja és un èxit”, afirma Maite Casademunt, presidenta i directora creativa de la companyia. La firma ha fet un pas de gegant aquest últim any, amb un creixement del 62% en les seves vendes, molt per sobre de la facturació del 2019, gràcies a un exitós reposicionament de marca i a l’expansió internacional. La transformació de Lola Casademunt, tot i això, va començar una mica abans. El canvi més significatiu es va produir el 2016, quan l’empresa, ja amb Maite Casademunt al capdavant, va començar a dissenyar i vendre col·leccions de roba a més dels seus habituals complements –bosses de mà, cinturons, barrets, sabates...–. “Una vegada has fet l’esforç creatiu, val la pena estendre la gamma de productes”, recalca Casademunt. A partir d’aleshores l’empresària va impulsar la professionalització de la companyia, amb la incorporació de nous perfils a l’equip directiu, al qual també es va afegir el seu marit, Fernando Espona. “Reforçar l’estructura interna ens ha permès créixer de manera ràpida i segura”, afegeix la presidenta de la firma. La marca ha assolit una important fita aquest 2021 desfilant per primera vegada a la passarel·la Madrid Benz Fashion Week –participa a la 080 Barcelona Fashion des de fa cinc anys–, amb una bona acollida de les col·leccions, i ha entrat a França, Bèlgica, Regne Unit i Itàlia. Als dos primers països la firma “ha encaixat especialment bé, sabíem que el nostre estil agradaria molt allà”, diu Paco Sánchez, director general.
Per al 2022 prosseguiran l’aposta per l’expansió i la recerca de nous mercats, tant dins d’Espanya, arribant a ciutats on ara tenen poca presència, com fora. L’objectiu, assenyala Sánchez, és entrar a Alemanya, Països Baixos, Àustria, Colòmbia i Mèxic. “I intentar-ho als Estats Units”. Tot, mentre treballen en un procés de relocalització de la producció. Abans de la pandèmia només produïen el 5% en proximitat, “ara estem al 35% i volem continuar augmentant”, explica Sánchez. Maite Casademunt descriu així aquesta nova etapa: “Sentim que som en un avió que s’enlaira i vola molt alt”. Aquest ha estat el seu any. ●
Les col·leccions han tingut una important penetració a França i Bèlgica i prepara el salt a Amèrica