La Vanguardia (Català-1ª edició)
Les núvies de Jesús Peiró
La tornada dels casaments i l’exportació impulsen la firma de vestits nupcials, que factura gairebé quatre milions i preveu créixer un 40%
El boom dels casaments ha tornat a impulsar el negoci de la firma de vestits de núvia Jesús Peiró, que dirigeix Jesús Diez des del 1988. L’arribada de la pandèmia va fer que s’ajornessin milers d’enllaços –el 2020 es van celebrar 90.416 matrimonis, un 45,7% menys que l’any anterior, segons dades de l’INE–, fet que va reduir de manera dràstica la demanda de vestits. “Veníem d’una facturació d’uns 5 milions d’euros i vam baixar un 23%”, comenta Diez des de la seu de la companyia a Viladecans. Ara, tota la feina que no van tenir llavors se’ls ha multiplicat.
El sector calcula que els enllaços superin el 2022 les xifres pre covid, un efecte rebot que ha provocat una cascada de peticions en la companyia, que ha treballat aquests mesos amb un ritme frenètic. “Fins i tot hem hagut de confeccionar un vestit en 48 hores, encara que el normal és servir les comandes en entre un i dos mesos”, afirma Diez. Les reserves de vestits de núvia per a l’any que ve no paren de créixer, amb què, si la situació sanitària ho permet i se celebren els casaments previstos, la companyia espera augmentar les seves vendes un 40% respecte a aquest any, quan tancaran amb prop de 4 milions.
L’allau de comandes no ha estat senzilla de gestionar. “Hem pogut amb tot perquè no hem reduït estructura malgrat que el 2020 el negoci va disminuir –explica el conseller delegat–; vam decidir continuar amb les inversions previstes i això ens ha permès suavitzar la caiguda de vendes l’any passat i afrontar l’actual increment de la demanda”. Entre altres qüestions, Jesús Peiró va ampliar el seu equip comercial per buscar nous mercats i incrementar encara més la seva exportació. L’empresa ja està altament internacionalitzada. Té presència a més de 30 països a través de 250 punts de venda i un 80% de la seva xifra de negoci ve de l’exportació. De fet, els seus principals mercats són al Regne Unit, Itàlia i Alemanya. “Per al 2022 volem fer el salt als Estats Units i intentar créixer a Àsia”, explica Diez.
L’augment de la producció s’està absorbint amb productors i tallers locals. El propietari de la firma no ha volgut mai portar la confecció fora; pràcticament tots els vestits es cusen en tallers de Catalunya des de fa més de 30 anys. “Conservem un ecosistema tèxtil de qualitat que cal posar en relleu; els clients aprecien la producció de proximitat”, assegura. Sí que han modificat els dissenys i tendències dels vestits. Si fa cinc anys les núvies buscaven vestits senzills, ara volen al contrari. Diez observa una demanda més gran de “luxe i exclusivitat”. Vestits amb capes, abrics, boleros i encaixos... Moltes núvies demanen també dos vestits per a la cerimònia. Si han hagut d’esperar més per celebrar el seu casament, volen que aquest sigui amb magnificència. ●
El propietari reivindica la producció local, que ha mantingut durant més de 30 anys