La Vanguardia (Català-1ª edició)
TikTok canvia les regles
La plataforma revoluciona la indústria musical a tots els nivells
Els experts en xarxes socials fa temps que adverteixen de la influència de TikTok entre els més joves. Malgrat que és veritat que fa anys que està en marxa, és ara quan traspassa fronteres més enllà de l’àmbit privat. A aquest tren no hi podien deixar de pujar artistes i discogràfiques, que l’han sabut aprofitar, i han implantat l’app no només com una manera de promocionar cançons, sinó també de presentar àlbums i fer concerts. N’és una prova Rosalía, que va mostrar a l’audiència en exclusiva la setmana passada el seu darrer disc, Motomami, per aquest canal. Una vegada més, la catalana trenca esquemes, no només amb les lletres –moltes són una picada d’ullet a l’argot juvenil (“Te quiero ride como a mi bike”)–, sinó també amb aquesta nova forma de xou, seguit pel seu públic de la generació Z, però també per fans veterans, que en alguns casos es van descarregar l’aplicació per gaudir de l’espectacle.
Paul Hourican, cap d’operacions musicals del Regne Unit a TikTok, explica a La Vanguardia que, “malgrat que en un primer moment TikTok va ser acollit principalment per usuaris perta
nyents a la generació Z i millennials, això ha canviat molt els últims anys”, i assenyala l’estudi The power of TikTok, elaborat per Kantar, que va reflectir que “un 67%
dels usuaris mundials de la plataforma superen els 25 anys (...) Aquestes dades han animat artistes molt diversos a unir-se a la plataforma”. Cantants que van des de Led Zeppelin i U2 fins al mateix Raphael, que una vegada més demostra que Tiktok té potencial per atreure un públic intergeneracional. Un altre exemple és el d’ABBA, amb unes cançons que sempre són de les més demanades, segons apunta Hourican. També han pujat al carro altres grans noms de la música, com Alejandro Sanz, Laura Pausini,
Ed Sheeran, Camila Cabello, Aitana i Jason Derulo, que va fer furor amb el seu Savage love. Però hi ha un nom que sempre acaba sortint, el de Leo Rizzi. Aquest jove de 22 anys va començar la seva carrera a TikTok amb Amapolas, un tema que supera els 23 milions de reproduccions a YouTube. Tot va començar amb un vídeo que va pujar a la plataforma amb la seva cançó. La melodia va acabar agradant tant que es va viralitzar, i les discogràfiques es van fixar en ell. L’1 d’abril actuarà a Los40 Primavera Pop. “Passarà de cantar aquella cançó davant una pantalla a cantar-la davant més de 10.000 persones”, assenyala a aquest mitjà Karin Herrero, dj i presentador de Los40, que constata que
Rosalía ha marcat un abans i un després a l’hora de consumir concerts en línia amb ‘Motomami’
Un 67% dels usuaris mundials de TikTok superen els 25 anys, tal com confirma la mateixa plataforma
Són molts els artistes que neixen a TikTok i des d’allà salten a les discogràfiques i a la fama
les ràdios no són alienes allò que passa a TikTok. “Quan una cançó comença a sonar en una ràdio, l’antena és molt fràgil. Vull dir que no podem emetre qualsevol estil de música, però, al seu torn, tampoc no ens podem descuidar el que està sonant. I de vegades passa que es converteixen en èxits cançons que no hauríem dit mai que s’hi convertirien, perquè o bé tenen un so peculiar o bé no segueixen els cànons de música comercial establerts fins ara. Tot i així, tothom els canta, i la majoria els canten perquè sonen a TikTok”, apunta Herrero, que posa com a exemple el tema Banana, de Conkarah, o qualsevol dels d’altres artistes també nascuts, musicalment parlant, a la plataforma, com @emlan.wav, @adriicamposs o @lu.decker. “Abans, o sonaves a la ràdio o no triomfaries mai al món de la música. Ara, l’aparició de plataformes com TikTok permet que els artistes tinguin moltes més vies per donar a conèixer els seus temes, i això sempre s’ha de veure com una cosa positiva (...) Això no augura el final de la ràdio musical. Només és un camí complementari més”, conclou el dj.
També ho veu així Albert Buscarons, programador musical de RAC105, que afegeix que amb aquesta nova tendència passa sovint que “ressorgeixen temes de fa dos o tres anys que van passar sense pena ni glòria però que, arran de la viralització a TikTok, ara sonen a les ràdios, com és el cas d’Iko Iko (My bestie), una cançó autoeditada per Justin Wellington, o Heat Waves, de Glass Animals. Aquesta última, la banda la va treure fa dos anys i mig, i és ara quan es rescata”. I fa una reflexió sobre tot plegat: “Abans la ràdio era l’aparador principal de continguts, però ara som els programadors musicals els que estem atents al que passa a les noves plataformes per reproduir-ho després”.
Discogràfiques i productores tampoc no són alienes a aquest fenomen, tal com reconeix Nuria Andreu, responsable de comunicació de Sony Music, que explica que es van adonar que quan alguns tiktokers, com La Xinni o les Twin Melody, reproduïen o feien covers d’algunes de les seves cançons, el consum pujava, de manera que “vam acabar contractantne alguns”. Conclou que “fa temps que va començar una nova era de comunicació audiovisual que ara no ha fet més que consolidar-se i en què tot és més curt, més self-made i en vertical, perquè ja es pensa més en mòbil i es deixa l’ordinador de banda. És una realitat”. ●