Rebrànding

Com es pot comprovar als rètols dels seus establiments o als anuncis que publica, el logo de l’empresa d’assegurances Zurich (una de les més importants d’Europa) consisteix en una Z blanca sobre fons blau. Doncs bé, han decidit deixar de fer-lo servir durant un temps. ¿Per què? Doncs perquè, tal com va explicar Màrius Serra la setmana passada, aquesta lletra s’ha convertit en sospitosa. La van començar a utilitzar els tancs russos de seguida que va esclatar la guerra, i ha aparegut també en edificis, cotxes, samarretes i banderes en suport de la guerra. La política russa Maria Bútina (condemnada per espionatge als Estats Units fa quatre anys) la llueix amb orgull, i també l’atleta Ivan Kuliak, a la cerimònia de les medalles de la Copa del Món de gimnàstica, a Doha.

Diu l’asseguradora Zurich: “Eliminem temporalment l’ús de la lletra Z en aquells canals socials on apareix tota sola, perquè podria ser mal interpretada. Seguirem la si

En qüestió d’un mes, la lletra Z s’ha convertit en sospitosa

tuació de ben a prop i, si cal, prendrem altres accions”.

Cal estar a l’aguait quan símbols que fins a un determinat moment eren innocus de cop prenen un significat inesperat. A Maçanet de Cabrenys, a la plaça de la Vila hi ha un edifici que, fa un segle, tenia la façana adornada amb tot de sanefes d’esvàstiques. Quan el van construir, l’esvàstica era un simple ornament d’origen oriental, associat a la bona sort. Però quan Hitler la va convertir en símbol del Partit Nacional Socialista Obrer Alemany, la cosa va canviar. No va passar gaire temps fins que, una per una, van picar les dotzenes d’esvàstiques fins a deixar la façana impol·luta. Doncs la decisió de Zurich, si fa no fa el mateix.

Just aquests dies, reunits per videoconferència, els membres del Congrés Internacional de Sociòlegs i Sociòlogues estudia amb quin nou nom rebatejar urgentment la sospitosa generació Z. ●