Venedors de fum

La televisió s’ha llevat la bena dels ulls a l’hora d’analitzar el sistema capitalista fent èmfasi en la quantitat de farsants i empresaris execrables amb més cara que esquena que aprofiten les aparences i les bombolles per enriquir-se amb males praxis o directament venent fum. Hi ha l’Anna Sorokin a

¿Quién es Anna? (Netflix), que es feia passar per una hereva milionària per captar inversors a Manhattan. A Super Pumped (Movistar+) hi tenim Travis Kalanick, el fundador d’Uber, que va permetre una cultura empresarial on s’acceptava l’assetjament sexual. A partir del 25 d’abril tocarà conèixer l’Elizabeth Holmes amb The dropout (Disney+), una presumpta revolucionària del sector mèdic que mentia sobre les capacitats reals d’un nou mètode per fer analítiques. Però el millor retrat està sent el de l’Adam i la Rebekah Neumann a WeCrashed ( Apple TV+), una sèrie dramàtica amb molt sentit de l’humor que es riu de les figures clau de l’empresa WeWork, aquí interpretades per Jared Leto i Anne Hathaway.

Adam Neumann va fundar l’empresa de

coworkings el 2010 amb Miguel McKelvey fent servir un milió de dòlars de la família de la dona, i el 2019 el matrimoni va haver d’abandonar WeWork perquè els números no quadraven. Fins llavors havien viscut en una ridícula opulència mentre es venien com messies de l’emprenedoria que havien “d’elevar la consciència del món” fent valer els estudis de budisme de la Rebekah, filla d’un empresari condemnat per evasió d’impostos que sempre li va consentir tots els capricis. Els clients els llogaven escriptoris en espais de feina compartits i els Neumann ho revestien amb conceptes new- age. I, com que Adam Neumann era expert a vendre’s com un geni foll, trobava injeccions de capital per mantenir la il·lusió d’èxit amb un model de negoci deficitari.

WeCrashed denuncia amb ironia que els fatxendes amb possibilitats tenen les de guanyar en el sistema en què vivim, si bé no tothom: hi ha espais de coworking de Barcelona on petits emprenedors amb aires de grandesa prometen canviar el món i les sinergies empresarials només compartint la clau del wifi. I el més fascinant és veure la transformació d’Anne Hathaway: troba la humanitat, la imbecil·litat i la paròdia mentre interpreta una guru de pa sucat amb oli. Des de La boda de la Rachel de Jonathan Demme que no sorprenia d’aquesta manera. Quin prodigi. ●