TikTok a Instagram

Tot i ser la xarxa que té més penetració en les generacions més joves –un 60% dels usuaris tenen entre 18 i 24 anys–, TikTok és la xarxa menys social que hi ha. Pot semblar una paradoxa, però la natura del seu contingut – vídeos curts–, la seva interfície –minimalista, amb el vídeo sempre visible— i el seu infal·lible algorisme, capaç de fornir l’usuari d’una infinita sessió contínua de vídeos, fan que TikTok sigui més una plataforma d’entreteniment que no pas una xarxa social per estar en contacte amb amics.

I és aquesta combinació màgica el que l’ha convertit en el que és realment: més que una xarxa, una plataforma de transmissió cultural. Balls, mems, reptes i tendències surten de TikTok tan aviat com es fan virals. Cançons d’Abba, de Boney M o l’omnipresent Never gonna give you up, de Rick Astley, són per a la generació Z els segons de música que acompanyen el darrer viral. Al seu algorisme li deuen les segones i terceres joventuts que les ha portat a tornar a sonar a les pistes.

La cara B, per això, és la pressió que els artistes reben de les seves discogràfiques perquè publiquin a TikTok, arribant al punt de supeditar l’edició d’un tema a la seva viralització prèvia. Artistes com Halsey, Florence and the

Machine o Charli XCX han denunciat públicament que pateixen aquestes pràctiques.

L’eficiència de l’algorisme de recomanació és tal que no només té impacte a TikTok, sinó que vessa a d’altres xarxes. En un vídeo vertical recentment penjat a Instagram, el seu cap,

L’algorisme de TikTok és tan potent que fins i tot el veiem a altres xarxes socials

Adam Mosseri, anunciava que la xarxa –propietat de Meta– introduiria canvis al seu algorisme per potenciar el contingut propi. Sembla que Mosseri i Zuckerberg estan farts que bona part del contingut més popular a la seva xarxa siguin republicacions de vídeos que venen de TikTok, amb logo i tot.