Tindrem una casa, un cotxe o un ‘fast food’ Ikea?

Ikea està explorant l’en

■ trada en noves àrees de negoci més enllà del sector del moble i la decoració, en què l’últim any fiscal, tancat a l’agost, va facturar 37.400 milions d’euros, un 6,3% més que el 2020.

El grup va presentar a la H22 City Expo, la fira de disseny que s’està celebrant a la ciutat sueca d’Helsingborg, tres propostes de “cases temporals”, sostenibles (fabricades en fusta) i integrades a la natura. “La nostra idea seria avançar cap a una mena d’habitatge d’acampada i portar-la a un nivell superior”, va assenyalar Marcus Engman, director creatiu del grup. La firma ja construeix habitatges per a gent gran, però només a Suècia, on s’ha associat amb Skanska i amb Silviahemmet, una fundació per a la demència que impulsa la reina de Suècia. “No estem pensant a portar el projecte a d’altres països perquè hi ha moltes regulacions locals en la construcció, sobre les canonades, l’electricitat... tot és molt local”. Per això, “la idea, almenys de moment, no és pas que Ikea es converteixi en una indústria i fem cases Ikea arreu del món”.

El grup també està buscant oportunitats en el sector de l’automoció arran de la revolució que provocarà el cotxe de conducció autònoma. Simon Caspersen, conseller delegat de Space 10, la start-up que concentra els projectes més innovadors del grup, explica que “un cotxe sense volant ni pedals serà al final un espai habitable petit. I qui en sap més de dissenyar espais petits que Ikea?”. El grup, va assenyalar

Caspersen, no entraria directament en la indústria, sinó que busca establir aliances amb grans fabricants per encarregar-se de l’interiorisme. Ikea explora altres vies de diversificació, però la més avançada són els restaurants. El grup gestiona ja la sisena cadena de restaurants més gran del món i estudia establir-los com un negoci separat, fora de les seves botigues, aprofitant el gran interès dels consumidors pel menjar saludable: la firma està col·laborant amb empreses alimentàries amb l’objectiu de tenir un 50% del seu menú d’origen vegetal d’aquí tres anys. Ara, a més, un terç dels qui visiten les seves botigues ho fan només per menjar-hi.