La Vanguardia (Català-1ª edició)
Auge de la tele connectada
Un estudi revela que més de 27,4 milions d’espanyols accedeixen a contingut audiovisual de televisió a través d’internet
Més de 27,4 milions d’espanyols accedeixen a contingut audiovisual de televisió a través d’internet (televisió connectada), independentment del dispositiu d’accés, cosa que representa un 82% dels internautes de 16 a 75 anys, segons dades de l’Estudio
de Televisión Conectada 2022 elaborat per l’associació de comunicació, publicitat i màrqueting digital IAB Spain.
A partir de mil enquestes fetes a internautes de 16 a 75 anys entre l’abril i el maig, i d’unes altres 215 a professionals, els experts han determinat les oportunitats de negoci de la tele connectada, els hàbits de consum, les diferències d’ús entre la tele connectada i la no connectada i la penetració de la
smart TV a les llars espanyoles.
El primer que s’havia de fer era determinar què es considerava com a televisió connectada: l’estudi defineix com a tal els serveis de contingut audiovisual digital, als que s’accedeix a través d’internet, sigui mitjançant una
smart TV, una televisió analògica (connectada a un ordinador, portàtil o consola) o altres dispositius, com ara Blue-Ray o Set Top Box, que s’afegeixen a un televisor i permeten connectar-se a internet.
Sis de cada deu internautes miren continguts audiovisuals a través de la seva smart TV i un 49% accedeixen a la tele connectada amb un dispositiu diferent de la smart TV (Set Top Box, smart TV
smartphone, ordinador portàtil o de sobretaula, una consola o una tauleta).
La smart TV és l’aparell estrella per connectr-se a la televisió connectada, però emergeixen els altres dispositius amb què comparteix espai en la connectivitat: un 27% dels internautes que consumeixen contingut audiovisual ho fan mitjançant altres dispositius (i no per smart TV) i un 33% ho fan amb la smart TV.
La tele connectada aconsegueix més penetració en el target jove: la miren un 87% de persones d’entre 16 i 30 anys i un 85% de persones d’entre 31 i 50 anys. Netflix, YouTube, Amazon Prime Video, HBO, Disney+, Movistar Plus+, AtresPlayer i Mitele són les plataformes que més es fan servir.
Les raons que esgrimeixen els que no fan servir la tele connectada (només un 18% dels internautes enquestats) són la falta d’interès en els continguts (46%), la falta de coneixement dels serveis que ofereixen (20%, i destaca el nombre de dones) o per temes econòmics (17%).
Amb aquestes dades, els experts consideren que la tele connectada encara té recorregut per créixer, malgrat l’elevada penetració, així com revela l’estudi, que considera que l’usuari d’aquesta manera de mirar la tele tolera la publicitat en continguts audiovisuals a canvi de certs avantatges, com ara abaratir el cost del servei. ●