La Vanguardia (Català-1ª edició)
Una plaça itinerant per a la marca Barcelona
Una gran estructura immersiva mostrarà els actius de la ciutat a les grans capitals europees
Una gran plaça ambulant, de 12 metres de diàmetre i 5 d’alt, passejarà la marca Barcelona per Europa a partir de l’any vinent. L’objectiu és mostrar la millor cara científica, innovadora, cultural i empresarial de la ciutat per atreure emprenedors i inversors internacionals i, a la vegada, reforçar la Marca Barcelona arreu del món. La instal·lació, modelable i interactiva, suposa una inversió de 779.000 euros: 256.000 euros per a la seva producció i la resta de diners per fer-la rodar arreu del món.
“Mostrarem la millor Barcelona, amb una nova eina de promoció, moderna i de gran impacte que ens permetrà donar a conèixer els atractius de la ciutat, tant als prescriptors com al públic general”, manté Jaume Collboni, segon tinent d’alcalde i regidor d’Economia. La instal·lació, impulsada per la Direcció de Promoció de la Ciutat i dissenyada per la catalana Domestic Data Streamers & Folch, oferirà un espai de trobada i tres experiències immersives: amb pantalles a 360 graus, una experiència virtual i una proposta interactiva “en què, en funció dels interessos de cada visitant –ciència, investigació, inversió, arquitectura, estudis...–, proposa un mapa de Barcelona a mida”, explica Glòria Boix, responsable de Projectes de Marca Ciutat.
“Després de l’aturada provocada per la pandèmia, cal tornar a sortir a fer promoció als mercats internacionals, amb tota l’ambició. Barcelona és una ciutat d’oportunitats, una ciutat per viure, treballar, invertir i visitar, i així és com la volem mostrar al món”, manté Collboni. En el disseny i el contingut de la Plaça Barcelona, que simbolitza el punt de trobada de les ciutats mediterrànies, hi han participat nombrosos agents i responsables d’entitats culturals, empresarials i científiques de Barcelona, com ara el director del Museu Picasso, la directora general de Barcelona Centre de Disseny, el director de comunicació de la Mobile World Capital Foundation, la directora general del Consorci de Turisme de Barcelona o el director general de Barcelona Global i el director de negoci internacional de la Fira de Barcelona, Ricard Zapatero.
L’objectiu és que la instal·lació, és a dir, la primera gran campanya de promoció internacional dels últims anys, comenci el seu periple a la mateixa ciutat de Barcelona, per després traslladarse a Lisboa, coincidint amb la celebració del Sónar a la capital portuguesa. La tercera parada encara s’ha de definir. Les candidates són les grans ciutats europees, com ara París, Berlín o Viena. ●