La Vanguardia (Català-1ª edició)
La vena empresarial de Marta Lluïsa de Noruega La princesa llança la seva nova col·lecció de jerseis
Malgrat que forma part de la casa reial de Glücksburg, Marta Lluïsa de Noruega (50) prefereix ser un vers lliure. Als noranta, després d’estudiar fisioteràpia, la princesa es va dedicar a organitzar espectacles per recuperar les narracions típiques del país i va publicar llibres de literatura infantil, que n’ha escrit al voltant de 15 volums. Després va impulsar una escola d’anglès, que va tancar el 2018, i un centre per promoure el “contacte” amb els àngels. Més tard va optar per fer conferències sobre esoterisme, “creixement personal” i teràpies alternatives amb el seu xicot, el xaman Durek Verrett.
El 2020 la primogènita dels monarques noruecs, quarta a la línia de successió al tron i mare de tres filles adolescents, es va unir a Hést, una firma de roba que ara presenta nova col·lecció. Ja està disponible la línia de tardor, basada en diferents jerseis oversize de punt (cadascun costa 244 euros) de llana merí. Tots porten el logo de l’empresa. Per combinar-los, també ha llançat gorres, que sortiran a la venda a l’octubre.
Abans d’unir-se empresarialment a la marca, la princesa era una ambaixadora oficiosa i portava peces de la marca als actes públics, de manera que la participació en aquest projecte no només és econòmica, sinó que també té una vinculació emocional.
Hést va ser creada per AnneKari Bøhaugen després de la mort del seu marit, Esben Johannessen, entrenador de cavalls i amic de la princesa noruega. La vídua es va quedar amb una granja en propietat i sense ingressos. Monica Helen Sundt Utne, ara sòcia de la companyia, li va proposar de crear una firma de moda per retre homenatge a l’entrenador de cavalls, anomenant-la com una raça d’aquest animal.
Després de participar en un programa de televisió, on Marta Lluïsa va portar una jaqueta de la marca, la pàgina web de la compa
La princesa amb un dels jerseis de l’última col·lecció de la seva firma
Marta Lluïsa de Noruega és una amant de les modalitats hípiques nyia es va col·lapsar, de manera que l’Anne-Kari i la Monica van convidar la princesa a unir-s’hi. Fins ara l’empresa només s’ha centra en el públic femení, però ja treballa en una col·lecció masculina. “Ens encanta fer roba per a la dona activa i, amb el temps, també sortirà alguna cosa per a l’home actiu”, revela al seu portal en línia.
Però, segons la premsa econòmica noruega, de moment, els balanços comptables d’Hést mostren que va tenir grans pèrdues l’any passat, tot i que la facturació ha augmentat durant la primera meitat del 2022 i han ampliat el mercat a Suècia i Dinamarca.
Una vegada compromesa, Marta
Lluïsa va haver de renunciar l’agost del 2019 a fer servir el seu títol amb finalitats comercials després de l’escàndol que va causar la seva gira de conferències La princesa i el xaman. Després d’aquesta renúncia, la primogènita dels reis Harald i Sònia ha creat més empre
No pot fer servir el seu títol per als negocis, però té una societat batejada amb les seves inicials, PML