La inversió publicitària de la ràdio a Catalunya creix un 3,1%, i a Espanya, un 9,7%

La inversió publicitària de la ràdio a Catalunya ha augmentat el primer semestre del 2022 un 3,1%, amb una xifra de 23,6 milions d’euros, segons l’estudi I2P, elaborat per MediaHotline a partir de dades d’Arce Media. Es tracta “d’un augment discret” comparat amb el creixement del conjunt de la ràdio en l’àmbit estatal, que creix un 9,7%, segons apunten els autors de l’informe. En un comunicat de l’Associació Catalana de Ràdio (ACR), Enric Yarza, de MediaHotline, afirma que “la Generalitat i les administracions locals de Catalunya estan reduint les inversions en publicitat”.

La publicitat local a Catalunya ha crescut un 3,5%, la publicitat local a la resta de l’Estat ha crescut un 15,6%, mentre que els serveis públics a

Catalunya han baixat un 3,3% i a la resta de l’Estat el creixement ha estat d’un 27,4%.

Segons aquest informe, la ràdio tradicional a Catalunya augmenta un 2,1% la seva inversió, mentre que a la resta d’Espanya l’augment és d’un 8,6%. En l’àmbit digital, a Catalunya es redueix la inversió en 4 punts, mentre que a l’Estat puja un 12,4% respecte del mateix període de l’any passat. El mateix passa amb la ràdio convencional i la ràdio temàtica, que es comporten pitjor a Catalunya que a l’àmbit estatal.

Enric Yarza, de MediaHotline, explica que “algun dels motius expressats el primer trimestre continuen vigents, com és l’important creixement del mercat local de l’Estat, especialment en el sector dels serveis públics”.

Yarza assenyalar que “la Generalitat i les administracions locals de Catalunya estan reduint les inversions en publicitat, mentre que la resta d’administracions locals i autonòmiques d’arreu de l’Estat les estan augmentant”. ●