Turisme de Barcelona incorpora l’entorn i més iniciativa privada en la promoció

L’estratègia de màrqueting turístic de la Destinació Barcelona, elaborada conjuntament entre l’Ajuntament, la Cambra de Comerç i la Diputació de Barcelona, aposta per reforçar el paper del sector empresarial en la promoció, accelerar el procés per treballar amb dades en temps real i enfortir la relació entre la ciutat i el seu entorn per revaloritzar també actius turístics associats amb la natura i les activitats a l’aire lliure.

El document, que es va començar a elaborar el 2018, abans de la pandèmia, i es va acabar el desembre de l’any passat, es va presentar públicament ahir als regidors de Barcelona i d’altres municipis de l’entorn. L’estratègia de promoció de Barcelona com a destinació aposta per una “economia del visitant” en lloc de “sector turístic”. D’aquesta manera “s’amplia la perspectiva turística tradicional i es reconeixen sectors d’activitats que tradicionalment no s’havien considerat com a components de l’activitat turística”. El pla aposta per la col·laboració i els patrocinis entre els diferents grups d’interès econòmic de la destinació per construir i oferir productes a la mida de cada segment d’interès que es detecti.

Algunes de les accions que preveu el document són l’elaboració d’un pla de màrqueting anual (fins ara es feien cada cinc anys) i fer partícips els ciutadans en la promoció de la Destinació Barcelona; la creació d’una plataforma turística que integri dades en temps real i inclogui informació de tots els espais i actius de la destinació; impulsar la digitalització; fomentar la sostenibilitat i buscar patrocinadors, locals o forans “per afavorir la visió local de l’activitat”. Ahir, en la presentació del document, que aposta per una estratègia conjunta més enllà de la ciutat de Barcelona, hi van participar el regidor Xavier Marcé, la diputada de Turisme Abigail Garrido i el president de Turisme de Barcelona, Eduard Torres. ●