La Vanguardia (Català-1ª edició)
Madrid pitja l’accelerador
La capital espanyola trenca l’empat i les vendes a extracomunitaris se situen deu punts per sobre de Barcelona
Es gira la truita. Barcelona perd posicions respecte a Madrid. L’avantatge que va tenir la capital catalana enfront de l’espanyola es va acabar d’esfumar poc abans de la pandèmia, i Madrid ja supera en deu punts Barcelona pel que fa a les vendes als ciutadans extracomunitaris, segons dades del Tax Free, de la devolució d’impostos de les compres als turistes estrangers. La quota madrilenya d’aquest concepte de l’abril al setembre és d’un 44% de tota l’espanyola, i la barcelonina, d’un 34%. D’aquesta manera, la recuperació al quilòmetre zero ja és d’un 95%, mentre que a Barcelona encara ronda un 75.
Luis Sans, representant dels comerciants del passeig de Gràcia, diu que aquestes dades són motiu de reflexió. “Responen a qüestions conjunturals i a altres d’estructurals. El tancament de la Xina afecta les dues ciutats de la mateixa manera. Però la caiguda del turisme rus afecta molt més Barcelona. A més, Madrid s’està beneficiant més del repunt dels visitants americans”. Però Sans també insisteix en altres aspectes menys circumstancials. “L’empenta de l’obertura i reobertura de grans hotels de luxe a Madrid no fa res més que atreure aquests clients. A Barcelona, però, fa anys que no obre cap hotel de luxe. A més, moltes imatges que transmeten sensació d’inseguretat foragiten aquesta mena de públic”.
Eduard Torres, president del consorci Turisme de Barcelona, veu l’ampolla mig plena. “Anem per bon camí. La temporada està sent espectacular, amb un augment dels preus i un descens de l’ocupació. Així frenem la massificació. Hem treballat molt el públic dels Estats Units, i ara estem treballant l’asiàtic, per estar preparats per a l’obertura de la Xina. Seguim el model que volem”.
I a Madrid, mentrestant, regna l’eufòria. Els comerciants de la milla d’or ja experimenten nivells de vendes superiors als del 2019. “La millora es va començar a notar a la primavera. I, després de l’aturada de l’agost, el setembre va tornar a ser bo”. El diagnòstic és de Cristina Lanzarot, de Distrito 41, l’associació de comerciants del barri de Salamanca, que xifra el creixement del sector “al voltant d’un 30%”. I l’últim trimestre del 2022 podria millorar aquestes previsions. El carrer Serrano i, amb menys força, el carrer Velázquez continuen sent la pista d’aterratge que busquen les marques per instal·lar-s’hi, “però la demanda de locals s’ha aguditzat als carrers veïns, on els preus pugen cada dia”.
Els comerciants madrilenys coincideixen amb els barcelonins. Aquest impuls es deu, en
La disponibilitat d’hotels de luxe explica en bona part aquestes dues velocitats
gran part, al creixement d’una oferta d’allotjament molt especial. “Four Seasons, Mandarin Oriental Ritz Madrid, Rosewood Villa Magna, Santo Mauro Autograph Collection, The Madrid Edition, Pestana CR7 Hotel... L’allau d’obertures i reobertures d’hotels de cinc estrelles i de restaurants d’alta cuina que van començar el 2021 van col·locar Madrid al top tres del luxe europeu. Només per sota de París i Milà, segons l’últim informe presentat per Bain & Company a l’agost. “És un turisme d’un nivell adquisitiu molt alt, amb què no fa gaire ni tan sols hi somiàvem –conclou Lanzarot–. Especialment el de nordamericans i els llatinoamericans. Però Madrid està preparada. Els turistes valoren moltíssima la seva seguretat, la varietat gastronòmica i la netedat”.