La Vanguardia (Català-1ª edició)
El dolç joc infinit
Fa deu anys naixia a Suècia ‘Candy crush’, un fenomen mundial que continua molt viu
Cada setmana, els estudis de King publiquen 45 nous nivells de Candy crush saga, i cada setmana hi ha milers de persones al món que els acaben i esperen fins a la pròxima tanda. Així d’addictiva és aquesta droga dolça que fa deu anys que enganxa, malgrat la seva deliberada aparença infantil, centenars de milions d’adults, gairebé sempre al mòbil.
És un joc simple. Només cal combinar caramels d’un mateix color desplaçant-los amb el dit, però els nombres de Candy crush aquests deu anys desborden qualsevol cosa amb què es compari. Per exemple, amb els seus jugadors es podria omplir l’Empire State Building de Nova York més de 110.000 vegades, o completar l’aforament de més de 64.000 estadis de futbol o 10,5 milions d’avions comercials del model Boeing 747. La suma dels que han jugat en un decenni als caramels animats és una poblaació superior a la dee la Xina, l’Índia, els Esstats Units, Indonèsia i el Pakistan, que summen entre tots 3.732 milimilions de persones, gairebé la meitat de la població de la Terra. Més de 280 milions d’usuaris hi juguen cada dia.
La seu principal de King és a Estocolm, però la companyia té també estudis en altres ciutats, un és a Barcelona. Al centre de la capital sueca, la companyia prepara les celebracions d’aquest desè aniversari, que els jugadors notaran amb algunes sorpreses positives, com el regal de peces d’ajuda per superar nivells.
Un dels canvis és musical. La directora d’àudio de King és Vanessa Lorena Tate, multipremi
Des del novembre del 2012 han jugat a la popular app més de 3.700 milions de persones
ada directora de so, editora i compositora de nombroses pel·lícules (entre les quals, dues de la saga Harry Potter). El músic Sebastian Aav ha compost nou noves melodies relaxades – a les enquestes hi ha moltes persones que diuen que juguen partides per relaxar-se abans de dormir– que sonaran als nivells del joc i unes tres més d’animades per als mapes.
Una prova més que Candy crush és unn joc per a adults que simula unaa estètica infantil però no és per a nens és que les pistes musicals reecorden els anys cinquanta i seeixanta del segle XX amb algunns tocs de jazz. Cada tema durarrà ara 30 minuts, davant els 3 minuts que tenia la versió origginal. Al joc també hi haurà millores des d’avui, com la celebracció de la Tiffi, la nena protagonissta de Candy crush, quan un juugador superi un nivell.
Per disseenyar els nivells, King disposa d’uun programa que li’n permet creear un de nou amb totes les variables a disposició del dissenyadoor en uns quants minuts. És tann fàcil, que van deixar que el grupp de periodistes que van visitar les oficines creessin els seus prropis nivells. Cap no va ssortir tan difícil com e dels ls autèntics jugadors malsons de
Candy crush: els nivells 336, 317 i 350.
Candy crush és el paradigma del joc
freemium, f en què es pot jugar de franc o ppagar per obtenir avantatges a l’hora de superar els nivells. TTot i que només paga al voltant d’un 3%, el model és rendible. El nombre de ju
gadors que ha passat eel nivell 10.000, molt difícil si no es paguen avantatges, és d’1,4 milions.
A la seu de King a Estocolm hi treballa un equip de disseny de narrativa que dirigeix Abigail Rindo, que assenyala que “als jugadors els encanta el fet de poder anar a aquest món de caramels per prendre’s un descans del seu dia”. Sobre com es fa atractiva l’estètica de Candy crush explica: “Volem que els jugadors adults se sentin atrets pel sentiment, que sentin que estan revivint records, que se sentin segurs i que tinguin una experiència dolça. Així doncs, el que intentem és tornar a les coses que recorden amb afecte”.
L’estratègia sembla que funciona d’allò més bé. És difícil que un joc compleixi 10 anys en aquesta forma, però és possible que continuï a dalt de tot el 2032.