La Vanguardia (Català-1ª edició)
Eixos de cinc ciutats s’uneixen per rellançar el comerç de qualitat
Entitats de Palma, Madrid, Màlaga, Sant Sebastià i Barcelona proposen una xarxa de zones d’excel·lència
Bona part del teixit productiu de les ciutats de Palma, Madrid, Màlaga, Barcelona i Sant Sebastià estan constituint un nou lobby per promocionar el que ja anomenen zones d’excel·lència comercial. La iniciativa es va donar a conèixer ahir mateix a la Llotja de Mar, amb l’associació de comerciants Barcelona oberta i la Cambra de Comerç de Barcelona. I, malgrat que encara està fent els primers passos, ja compta amb logotip, adhesiu, estratègia, objectius...
Del que es tracta en aquests moments és d’acabar de definir aquestes zones d’excel·lència comercial i promocionar-les d’una manera diferent. Diguem, d’una manera simple, parlant clar i deixant els tecnicismes a un costat, que ja hi ha tot el peix venut, que les maneres de tota la vida ja es donen cops de cap contra el sostre, que la pandèmia, el creixement del comerç electrònic i la competència brutal que treu el cap per tot arreu del planeta obliguen a replantejar com ens publicitem, què oferim realment al visitant, com pretenem destacar de debò...
“Hem d’oferir experiències úniques, completes i de qualitat, i sobretot presencials –va explicar a la Llotja de Mar Maria Segarra, directora de la consultoria especialitzada en retail Intueri Consulting, entrant en els detalls de la qüestió–. En aquest sentit, el comerç té un paper fonamental. Però s’ha de promocionar d’una manera global, a través de projectes conjunts i transversals. Parlem d’anar de
botigues, i també de gastronomia, d’hostaleria... I també de comoditat, d’accessibilitat, de mobilitat, de cultura, d’il·luminació, de seguretat ciutadana, de cura de l’espai públic... D’experiències!”.
Al cap i a la fi, el visitant, sigui d’una urbs veïna, del país del costat o d’un altre continent, el que s’emporta de la ciutat és principalment un record, un record de la seva experiència. “De manera aïllada no tenim cap pes –va afegir Segarra–; quan anem a mercats de llarga distància, hem d’anar tots junts. Necessitem una marca paraigua com aquesta, que integri les millors propostes comercials de cada ciutat”.
Posem el focus en Barcelona. Amb la proximitat del black friday, de la campanya de Nadal i de la tradicional encesa de llums pròpia d’aquestes festes, torna a
sorgir el debat sobre com podem fer que la capital catalana sigui una destinació nadalenca de compres capaç de competir amb Londres, Berlín, París... I molts es plantegen que potser els muntatges nadalencs de la capital catalana podrien despertar un interès internacional –o almenys intentar-ho–.
“El nostre objectiu és impulsar els eixos comercials que generen centralitat i atracció –diu Gabriel Jené, de Barcelona
oberta, l’entitat que aglutina els eixos comercials més visitats de la ciutat, fins a 23–. De la mateixa manera que hi ha guies que premien els millors restaurants, se’n podria fer una que premiés les millors botigues. Volem visualitzar aquestes zones d’excel·lència. Per això, òbviament necessitem la complicitat de les administracions”.
Cal recordar les Apeus, les àrees de promoció econòmica urbanes, un altre intent dels comerciants d’anar més enllà de la decoració dels seus aparadors que, almenys aquí, no va acabar de trobar les sinergies municipals adequades. Aquest projecte s’emmarca en el programa de comerç minorista que gestionen les cambres de comerç espanyoles i està cofinançat per la secretària d’Estat de Comerç Interior
del Ministeri d’Indústria.
“Hem d’oferir experiències úniques i completes, i sobretot presencials”