La Vanguardia (Català-1ª edició)
El comerç espera que el ‘black friday’ empenyi vendes després de la frenada
Les previsions de despesa per a aquesta campanya de compres són moderades
La gran distribució es mostra satisfeta amb la primera gran jornada de descomptes
El black friday va donar el tret de sortida ahir a la campanya de Nadal, en què el comerç espera recuperar el terreny perdut després de mesos de desacceleració del consum. La marató comercial de final d’any suposa per a alguns sectors fins a un 40% de la facturació anual, i aquesta edició la incertesa pel comportament del consumidor està en màxims.
La gran majoria de les previsions indiquen una reducció de la despesa. Una de les últimes que s’han fet públiques, de Boston Consulting Group, apunten en aquesta direcció.
Així, estima que aquest black friday la despesa mitjana serà un 13% inferior a la del 2021, amb un tiquet de 225 euros per comprador. La preocupació per les conseqüències econòmiques de la guerra d’Ucraïna i la inflació estan darrere d’aquesta retallada de pressupostos, segons la consultora. En el costat positiu, hi ha el volum de persones que esperen treure’n profit d’aquesta jornada de descomptes, que continua avui en gran part del sector comercial. Un 72% dels espanyols tenen previst fer compres aquest black friday, el percentatge més alt d’Europa només després d’Itàlia.
Fonts de la gran distribució expliquen que l’activitat ahir divendres va ser positiva. Els operadors comercials més importants esperen una bona resposta dels consumidors malgrat la conjuntura, amb un important component de compra d’avançament. És a dir, que aprofitaran les promocions d’aquests dies per adquirir els regals de Nadal. La patronal Anged, que agrupa companyies com El Corte Inglés, Ikea, MediaMarkt i la Fnac, calcula que el black friday ja concentra entre un quart i un terç de les vendes nadalenques del comerç en funció de les categories.
Les companyies destaquen, a més a més, que la tornada a la normalitat, després de dos anys de covid, està afavorint tant les compres com una millor operativa comercial, en qüestions com la logística, l’ocupació i la gestió amb proveïdors.
El petit comerç afronta la cita amb un altre ànim, encara que també aspira que la campanya promocional empenyi les vendes. Des de PimeComerç subratllen la dificultat dels operadors locals per fer grans descomptes en un moment de costos disparats –electricitat, matèries primeres...–. L’associació de retail Comertia, per la seva part, preveu que els descomptes més importants es concentrin al sector tèxtil, més afectat pel fre del consum de l’octubre. Les vendes de moda van caure més d’un 11% el mes passat, segons dades de Kantar, i ni la pujada de preus generalitzada va aconseguir salvar la facturació d’aquestes empreses.
Malgrat els dubtes, el comerç creua els dits perquè, efectivament, la campanya comercial del tram final de l’any capgiri una situació que s’arrossega des de mitjans d’estiu.
Les dades de CaixaBank Research, mesurades a través de l’aplicació Economia en temps real, revelen com la despesa s’ha desaccelerat la segona meitat de l’any. El consum a l’abril va avançar un 31%, animat pel final de les restriccions de la pandèmia. Però a partir d’allà ha perdut força, fins al 9% de l’octubre. El black friday i Nadal acabaran de prendre el pols a la fortalesa del consum.