Responsabilitat social dels nostres diners

Els canvis accelerats en què ens trobem immersos ens porten a viure, en tots els àmbits, modificacions d’escenari contínues. Per poder-nos-hi adaptar i superar-ho amb èxit, cal un canvi de mentalitat. Els nous reptes exigeixen fórmules noves, i la banca privada no és aliena a aquesta realitat.

Al centre d’aquest canvi està emergint un nou tipus d’inversor o estalviador —sobretot entre les generacions més joves— interessat a saber amb quina finalitat es fan servir els seus diners i en què s’inverteixen els seus estalvis. Són persones que tenen molt present la responsabilitat social dels seus diners, a les quals s’ha de convèncer, això sí, que aquesta “responsabilitat” no és incompatible amb la “rendibilitat”.

La catarsi del canvi es fonamentarà, per tant, en la gestió sostenible i en l’impacte de les inversions. És en aquest punt que les entitats financeres, no només per un afany d’estratègia i rendibilitat comercial, ens hem d’alinear amb els interessos socials de la ciutadania. Hem de treballar amb ella i no tan sols per a ella.

Cada vegada hi ha més ciutadans que cerquen institucions que els ajudin a casar les seves necessitats financeres amb les inquietuds per a una societat més àmplia. I entenc que és aquí que la banca privada hi ha de jugar un rol encara més determinant. Ja som moltes les entitats financeres que estem desenvolupant un paper destacat en l’adopció de mesures per assolir els objectius de l’Agenda 2030 de Desenvolupament Sostenible de les Nacions Unides per a un món millor. Per tant, estem disposades a fer la nostra contribució per reduir la pobresa, protegir el planeta i promoure iniciatives perquè totes les persones tinguin oportunitats de prosperitat.

Conceptes com la salut i el benestar, l’educació de qualitat, el repartiment de la riquesa, l’accés a l’energia, el desenvolupament econòmic, el consum responsable o la innovació formen part de les preocupacions de bona part de la ciutadania a tot el món. La banca privada no pot romandre aliena a aquestes aspiracions globals i ha de seguir un model de negoci sostenible i oferir estratègies d’inversió responsables i compatibles amb aquests conceptes. En aquest sentit, el desenvolupament de productes financers sostenibles és una realitat cada cop més habitual.

Un estudi recent elaborat per l’escola de negocis de Harvard apuntava que les companyies que més s’enfoquin cap a la sostenibilitat tindran empleats més satisfets i generaran més rendiment. És a dir, seran més productives. Per tant, la recompensa d’aquest canvi no serà només externa, sinó també interna. I, en el cas de la banca privada, comportarà un creixement més sostenible.

Estic convençut que un enfocament cap a un impacte social positiu per part de la banca privada serà un plus per a la seva competitivitat i rendibilitat. I també entenc que, tal com ja apunten alguns, si no canviem el que fem i com ho fem, seran els clients mateixos els que faran el canvi per nosaltres. Hem de fer una aposta decidida per crear una nova banca privada per a un nou món. I aquest nou món, no ho oblidem, ja és aquí.