El món en 144 classes de pell

Skingdom

comercialitza tractaments facials personalitzats, fabricats a partir de productes naturals

Els impulsors de la start-up barcelonina Skingdom no entenien com la indústria de la cosmètica podia classificar en només cinc classes la pell dels més de 7.600 milions d’habitants del planeta, de manera que van posar fil a l’agulla. Amb l’ajuda d’un equip de dermatòlegs i partint de més de 5.000 estudis científics, Skingdom ha desenvolupat un algoritme que, a través dels resultats d’un test en línia de tres minuts de durada, reconeix 144 classes de pell. En funció de la classe de pell de cada persona, la firma li recomana un kit personalitzat format per un líquid netejador, una emulsió hidratant i un sèrum.

Els productes del kit són fabricats a Sevilla amb ingredients naturals i són venuts a través del lloc web de la companyia. “Al principi recomanàvem productes de tercers, però ens vam adonar que les vendes tenien lloc fora de la nostra plataforma, de manera que vam decidir crear la nostra pròpia línia de productes”, explica Montse Jodar, directora executiva de la companyia i exalumne del màster en Direcció de Màrqueting i Comercial d’Esade. Skingdom comercialitza els seus propis productes des de la primera setmana de maig i fa les trameses a domicili mitjançant capses reciclades.

Els pròxims passos són, segons Jodar, traslladar la producció a una fàbrica de més capacitat a Catalunya, establir col·laboracions amb centres d’estètica i perruqueries i començar a vendre a través de botigues físiques. D’altra banda, Skingdom neix amb vocació global. El 2020 planeja fer el salt a Portugal i Mèxic i, més endavant, a França, el Brasil, els Estats Units i Alemanya.

Darrere d’aquesta marca cent per cent digital, que ha requerit fins ara una inversió d’un milió d’euros, hi ha diverses personalitats de prestigi com Javier Planas, director general de la clínica Planas; Carlos Gallardo, membre de la junta directiva dels laboratoris Almirall, i Óscar Salazar, cofundador

d’Uber. Meloc disposa de més de cent espais al seu catàleg