Es trenca el sostre

El moviment es demostra caminant, va dir Diògenes. I això és el que va fer Sotheby’s aquest dilluns per acabar de convèncer els incrèduls que encara tenien reticències sobre si les obres d’art es vendrien en línia. I no parlem d’obres menors! El primer assalt després de l’aturada per la pandèmia era una subhasta totalment digital que plantejava molts dubtes, però que van resoldre amb un èxit rotund, apujant el nivell de les vendes a una baula de preus impensable fa només uns mesos.

Si bé la contemplació de l’art és presencial, internet obre nous canals de venda i comunicació amb l’audiència que permet a subhastadors i galeristes continuar sent rellevants. En conseqüència, el futur del mercat de l’art serà dual, en una inextricable simbiosi entre el presencial i el digital. Però què va passar en aquesta subhasta de Sotheby’s?

Doncs que la firma va armar platós de televisió en tres ciutats diferents, Londres, Nova York i

ARCHIVO