Roldós o la publicitat
El barceloní Rafael Roldós Viñolas (1846-1918) té l’honor de ser reconegut com el primer publicitari d’Espanya.
El fet de pertànyer a una família relacionada amb la impremta li va permetre disposar d’un coneixement de la tipografia i de la comunicació que li va rendir profit ja en la seva adolescència. Va ser llavors quan es va iniciar com a corredor d’anuncis per al Diario de Barcelona. Es feia càrrec de tot el procés que implicava inserir un anunci en premsa.
Aquest aprenentatge professional i la comprovació que podia ser negoci, malgrat tractar-se d’una novetat, el va portar a fundar ja el 1872 el Centro de Anuncios Roldós y Compañía. Era en un local modest, però va encertar situantlo en un carrer eminentment comercial: Escudellers.
La seva imaginació i dinamisme el van impulsar a proposar a l’Ajuntament la decoració de la Rambla durant les festes de la Mercè del 1877. I davant la imminència de l’Exposició Universal del 1888, va sol·licitar permís municipal per plantar 15 urinaris públics al centre de la ciutat, que havien de contenir publicitat al seu interior. També va negociar una exclusiva publicitària en certes línies de tramvia de Barcelona i Madrid. Tot això confirmava que era un inno-
El barceloní Rafael Roldós va ser el primer publicitari d’Espanya
vador en tots els aspectes.
Els bons auguris d’un negoci que rutllava paral·lel al gran creixement que experimentava la premsa, el va animar el 1893 a traslladar les oficines al rovell de l’ou: Rambla del Centre, 37 (núm. 38 actual), planta baixa.
El 15 de març del 1896 fundava Las Noticias, diari de tar- da que no trigarà a assolir la tirada més alta després de La Vanguardia i superava el lideratge com a diari vespertí d’El Noticiero. Era un rotatiu progressista en el fons, però també en la forma, la qual cosa va fer que es donés importància al tractament nou de la fotografia. Situada la redacció, des del 1920, a Rambla dels Estudis, 6 (núm. 124 actual), va aprofitar la centralitat per fer públics els resultats de futbol, mitjançant allò que popularment es va conèixer com les pissarres de Roldós. Va ser clausurat per la dictadura franquista. En aquell mateix edifici també havia situat l’agència de publicitat.
En començar el nou segle, Anuncios Roldós es perfilava com una empresa molt consolidada i moderna, la qual cosa el va induir a prestar als seus clients serveis cada vegada més personalitzats. A la seva mort, Ruperto i Rafael Roldós, els seus fills, van sintonitzar amb els nous vents de la modernitat publicitària.
El 1929 es va produir la primera fusió, Roldós-Tiroleses, per incloure la difusió a tota la península. Les oficines es van traslladar a Bergara, 11. Decennis més tard se’n va fer efectiva una altra: Roldós-Gispert. L’empresa, que amb 140 anys d’executòria és pionera de la publicitat a Espanya, té ara la seva seu al passeig de Sant Joan, 160.