Bruce Willis, actor accionista
L’intèrpret, paladí de Marie Brizard i altres begudes del rei del vodka
De les pel·lícules d’acció a l’accionariat: Bruce Willis (IdarOberstein, Renània-Palatinat, 1955) va acceptar 83.000 accions del grup francès Belvédère, incapaç de pagar-li els 20 milions de dòlars que li devien per aportar la seva imatge al vodka Sobieski.
Transformat en primer accionista del grup, el seu vot –a distància, perquè està en plena promoció de La jungla: un buen día para morir–, dimarts vinent, a favor de la reestructuració de la companyia, preservaria 3.500 llocs de treball.
Willis, que ja va participar a l’assemblea general del 2010, apadrina un alcohol fort, detall políticament incorrecte.
“He estat imatge de Seagram. Després em vaig casar i vaig deixar la beguda i també aquesta publicitat. Ara, amb 57 anys, he tornat a beure. I el meu paladar –admet– està d’acord amb el vodka”.
I la seva mentalitat amb la de Christophe Trylinski, fundador i president del grup, en la gestió del qual confia Willis malgrat el deute de 629 milions d’euros que pesa sobre Belvédè- re. Trylinski, enginyer aeronàutic polonès, va desembarcar a la Borgonya el 1990... com a internacional d’handbol.
Havent caigut el mur, Trylinski va decidir enllustrar el vodka, beguda aleshores popular. Amb un embotellador de vi, Jacques Rouvroy, llança el vodka Belvédère –el nom del palau governamental del seu país– en pla elitista. Va encertar: LVMH, primera multinacional del luxe, li compra l’etiqueta. Avui, el sector representa el 15% del mercat de l’alcohol nacional eslau.
El grup Belvédère es va diversificar amb la compra de marques cèlebres –Marie Brizard, William Peel (l’escocès més venut a França) i el 2009 va accedir al top 10 mundial d’espirituosos. L’abril d’aquell any, Willis firma per 15 anys com a ambaixador de Sobieski. Resultat immediat, segons Trylinski: “Un milió de caixes als Estats Units”.
Si els 415 milions d’euros pagats per Marie Brizard contribueixen a l’enfonsament del grup, el suport de Willis és indestructible. Stéphanie Chatelon, la seva advocada a França, diu estar sorpresa per la seva implicació. Trylinski, menys: “Bruce ha salvat diverses vegades el món; com no podrà rescatar a Belvédère?”.
Suspens, per tant, davant la reunió de demà passat. Si Willis és el bo, el dolent seria Nicolas Miguet, tenaç president d’un grup de petits accionistes. Miguet diu ara haver obtingut el suport d’un pes pesant del luxe, Alain Dominique Perrin, expatró de Cartier, dimissionari del consell d’administració de Belvédère.