Detectius SA

Les estratègies publicitàries de la indústria editorial han mirat d’adaptar-se als hàbits canviants dels consumidors. En aquest context, van aparèixer fa un temps els trailer books, els vídeos que promocionen les novetats llibresques usant procediments i tècniques semblants als dels ja clàssics tràilers cinematogràfics. Editorial Urano, que no en va té una col·lecció denominada Empresa Activa, que alimenta espiritualment els addictes a la cultura gerencial i el màrqueting, va apostar fa anys per aquest format. I el 23-F del 2009 va penjar a Urano-TV, el web des d’on divulguen aquests anuncis, el trailer book d’una obra de l’esmentada col·lecció que era a punt d’arribar a les llibreries. El llibre es titulava Detectives SA: el negocio de la in

vestigación preventiva en las empresas. I el seu autor era Francisco Marco, director de l’agència Método 3.

Aquest trailer book era una curiosa mostra de publicitat múltiple: un espot que promovia un llibre que havia estat escrit per promoure l’empresa que dirigia l’autor, i que el promocionava, sense parlar gens del llibre, argumentant, per boca del seu director, l’escriptor, les bondats dels serveis d’aquesta empresa, el nom de la qual apareixia filmat a la primera de les seqüències.

Tots els que vulguin veure Marco sense casc o donar una ullada a les dependències de la casa on treballaven els seus especialistes en noves tecnologies el poden mirar. L’anunci és una bona il·lustració de com, en l’anomenada societat del coneixement, certs sectors econòmics (com els de la seguretat o la investigació privada) descriuen escenaris de risc o de competitivitat per crear necessitats, atiar sentiments i vendre una presumpta expertesa basada en quatre paraules clau permanent renovades

El director de Método 3 va publicar l’any 2009 ‘Detectives SA’, que ara té una segona oportunitat

d’acord amb la bibliografia recent.

Pel que sembla, al negoci no li van faltar clients. El fet que abundessin els polítics entre la seva clientela és, entre altres coses, un exemple loquaç de la mena de relació que s’ha establert entre la política i el nou esperit del capitalisme.

Detectives SA era, segons la sinopsi de l’editorial, una divertida història, amb aires de novel·la negra i homenatges als clàssics del gènere com Vázquez Montalbán; un relat que narra les aventures d’un detectiu corporatiu barrejant la realitat i la ficció. Tot i aquest perfil tan prometedor, el llibre de Marco, autor, d’altra banda, d’una relativament abundant obra literària, no va arribar a best seller.

Però la gran literatura sempre acaba trobant lectors. I el llibre té ara una segona oportunitat. Ahir, Agapea feia una oferta especial per a tots els que l’encarreguessin conjuntament amb Cinquanta

ombres d’en Grey (els dos per 29,50 euros). I la web d’Empresa Activa anunciava, i no és (tot i que ho sembli) una invenció, que en regalava un exemplar a les cent primeres persones que es presentessin a l’editorial en horari d’oficina amb un tiquet de consumició del restaurant La Camarga.