¿Per què ‘Tot, tot i tot’?
Ja es feia publicitat des de sempre, però sense una línia clara que diferenciés i identifiqués Catalana Occident quan apareixia en els mitjans. Per això es va demanar a l’agència que busqués quina podia ser aquesta línia pròpia i de futur.
Catalana Occident era i és una empresa diferent de la resta: independent, amb una una gran xarxa d’agents professionals, l’asseguradora més antiga, de caràcter familiar, moderna, capaç d’oferir tot tipus de productes i amb una clara orientació al mercat de les famílies i de les petites i mitjanes empreses.
El repte era acostar-se al consumidor amb missatges de protecció, proximitat i seguretat, valors inherents a la marca, i fer-ho d’una manera diferent a com s’havia fet fins aquell moment.
Neix el ‘Tot, tot, tot’ i va ser una bomba
El 1995 sortia a la televisió el famós anunci. L’agència va proposar un codi de comunicació basat en els nens com a clau de futur i per connectar emocionalment amb el públic. La nena, que amb un accent inconfusible deia allò de Tot, tot i tot, de seguida es va convertir en una icona. Al mateix temps es reforçava la figura de l’agent de Catalana Occident, el seu pare, l’agent d’assegurances que li arreglava les joguines i capaç de trobar la millor solució i complir sempre allò que havia promès.
Així i en un mercat agressiu en termes d’inversió publicitària, Catalana Occident aconseguia, amb poca inversió, un espectacular augment de la notorietat, calant en el record del públic i aconseguint amb el seu eslògan ‘Tot, tot i tot’ ser una de les campanyes publicitàries més recordades durant dècades i fins ara.
El ‘Tot, tot i tot’ es converteix en la frase que defineix publicitària-ment Catalana Occident.
Des d’aquella mítica campanya, el Tot, tot i tot s’ha convertit en la frase que parla de Catalana Occident i que ha continuat sent recordada generació reraegeneració, en l’eix de comunicació de les campanyes que van venir després.
Cap al futur
Les següents campanyes van seguir apostant pel Tot, tot i tot i per la figura de l’agent, així com pels nens com a símbol de futur, però evolucionant amb els temps i amb un segell propi; emocional, proper, familiar, amable i diferencial.
Arriba a 2014 sent una empresa amb els atributs de llavors però sent també una multinacional, que cotitza a la borsa i és 7 vegades més gran que la Catalana Occident de 1995. I enguany amb una campanya que recorda a tothom que Catalana Occident fa ni mes ni menys que 150 anys que vetlla per la tranquil·litat de milers de famílies. Posant Tot, tot i tot el que té d’experiència, que no és poca, al servei de la gent.