La demanda de analistas de datos se multiplica por veinte
Las empresas los buscan cada vez más, pero son difíciles de encontrar. Los especialistas en analítica de datos se han vuelto imprescindibles para la transformación digital y la demanda se multiplica por veinte en todos los sectores, para puestos de respon
Las empresas los buscan cada vez más, pero son difíciles de encontrar. Los especialistas en analítica de datos se han vuelto imprescindibles para la transformación digital y la demanda se multiplica por veinte en todos los sectores, para puestos de responsabilidad y bien pagados. El puesto de analista de datos ha revolucionado la demanda laboral en el mercado digital. Hace tan solo dos años profesionales que buscaban las empresas pero, en este momento, representa un 6% del total de la oferta de empleo en este sector y se ha multiplicado por veinte. Entre las áreas de conocimiento por las que más pujan las empresas, el dominio de la analítica de datos se ha colocado en la tercera posición junto a redes sociales y solo por detrás de marketing y estrategia digital. Y todo apunta a que en los próximos años seguirá creciendo de forma imparable, aunque no existen muchos profesionales capacitados para ocupar estos puestos.
QUIÉNES BUSCAN La búsqueda proviene de todo tipo de empresas. Según los datos de ISDI, primera escuela de negocios digital de España, los (banca y seguros), medios y publicidad son los que dominan la demanda de este tipo de profesionales, si bien existen cada vez más búsquedas desde otros entornos como Recursos Humanos, consultoría, hoteles, moda, automoción, construcción distribución, ocio, alimentación, cosmética o farma. La demanda actual procede, en su gran están abordando su transformación hacia el digital, un 74%, frente a un 26% de pure players; y de compañías de origen español, el 55%, mientras que el otro 45% corresponde a posiciones que ofertan las multinacionales. Con respecto a los destinos, Madrid es mayoritaria con un 68% de los puestos, seguida de Barcelona, que copa el 14%; otro 11% de la demanda proviene de destinos internacionales como Londres o México. Pero la necesidad de este tipo de profesionales se extiende rápido a otras ciudades españolas Valencia, Gijón, Palma de Mallorca- de forma que hay oportunidades de empleo a lo largo de toda nuestra geografía.
QUÉ OFRECEN a las ofertas de empleo digital de hace unos años, las empresas conceden una enorme importancia a estos puestos. De hecho, un 49% de ellos son para posiciones de managers o dirección y un 44% para especialistas o técnicos senior. La incidencia de ofertas para juniors o becas es prácticamente irrelevante. Los salarios están en consonancia con esa realidad y por encima de la media del mercado en entornos no digitales: oscilan entre los 40.000 y los 70.000 euros al año en función de la compañía y del puesto.
QUÉ PIDEN Los puestos estrella que buscan las empresas son data analyst o digital web analyst. Son profesionales que suelen formar parte del equipo de marketing o de canal digital y dan servicio al resto de áreas de negocio. Su labor es analizar datos cuantitativos y cualitativos del entorno digital para extraer información preparada para la toma de decisiones. La cualidad de que todo en Internet se pueda medir convierte a la analítica en una de las disciplinas clave para optimizar las inversiones de las compañías y también para la experiencia de los usuarios y clientes. El análisis de datos en las empresas cubre tres funciones que pueden recaer en una misma persona o en un equipo de varias según el tamaño de la organización: conocimiento de negocio, de tecnología y método analítico. Las funciones de los puestos, por tanto, abarcan labores como la puesta en marcha de proyectos, la creación de cuadros de mando para el seguimiento de indicadores que permitan un proceso de mejora continua a partir del análisis de resultados o la elección de las herramientas más adecuadas para realizar dichas mediciones. CÓMO ACCEDER A ESTOS PUESTOS La analítica digital es una disciplina relativamente joven a la que pueden acceder profesionales con una formación muy versátil de áreas como marketing, investigación, business inteligence, producto, gestión, estadística o tecnología, siempre que se preparen para entender cómo funciona Internet. La economía se está digitalizando a pasos agigantados y todas las empresas de todos los sectores necesitan o van a necesitar analistas de datos capaces sacar el adecuado provecho a esta cualidad que tiene la Red de permitir medir absolutamente todo señala Nacho de Pinedo, CEO de ISDI-. Justamente por ello desde ISDI creamos el MDA, diseñado después de un profundo estudio sobre las necesidades reales de las empresas que operan en Internet y a partir de las experiencias de los profesionales más relevantes en el campo del análisis de datos. El Máster en Digital Analytics (MDA) es el programa pionero en analytics en España, pensado para cubrir la creciente demanda de especialistas en análisis de datos e impartido por un equipo formado por los mejores expertos internacionales. Es un programa de posgrado blended de 400 horas de las que 250 son presenciales con profesores y ejercicios en aula y 150 se desarrollan online con tutores y ejercicios a distancia. Su enfoque es eminentemente práctico a través del innovador método de PBL (Problem Based Learning), con un tronco común y un 20% de contenidos que el alumno elige, adaptando el programa a su medida; se imparte en español y en inglés, ya que el 25% del profesorado es internacional. El MDA es una oferta formativa única en España. Impartido en Madrid y Barcelona, Sus objetivos son enseñar a los alumnos a:
desplegar y dirigir proyectos de analítica digital;
optimizar y tomar decisiones basadas en datos;
diseñar y representar información relevante;
manejar de forma experta herramientas y tecnología analítica;
y adquirir método y habilidades analíticas. La parte central del contenido está estructurada en siete módulos: Base tecnológica y análisis digital; Estadística y método analítico I; Digital marketing analytics; Digital UX analytics; Digital content analytics; Fuentes de datos y benchmarking; Visualización y cuadros de mando. Las extensiones que pueden elegir los alumnos permiten profundizar en estas áreas a través de otros siete módulos de especialización dedicados a: Big Data, R SQL, Estadística II, Big Query, Omnichannel, Predictive analytics y
!""# El máster está impartido por más de 20 profesores que combinan visión de negocio, dominio de herramientas y método analítico, de los cuales un 25% son extranjeros (Bélgica, Canadá, Eslovaquia, Inglaterra ). Este equipo multinacional cuenta una amplia experiencia en analítica digitales, entornos de negocio, consultoría y agencia de empresas como Financial Times, KPMG Digital, Indra, The Cocktail, PriceWaterhouse, British Airways y CapGemini entre otras.