Una experiencia ‘premium’ con vistas al Passeig de Gràcia
Del 7 al 9 de abril, Barcelona será el ‘meeting point’ de la alta relojería a nivel europeo
Después de la celebración de las principales ferias internacionales de relojería, Barcelona acogerá la primera edición de Barcelona Watch Experience. Un evento programado para potenciar la ciudad como destinación del turismo comercial interesado en alta relojería.
Los atractivos comerciales y turísticos de la ciudad sitúan Barcelona entre las ciudades más atractivas a nivel europeo para lo que se ha denominado el comercio
premium. En particular, el Passeig de Gràcia, con más de 96.000 m2 destinados al uso comercial, se sitúa como la avenida comercial más importante a nivel español y una de las más destacadas a nivel europeo.
Actualmente, el sector de los productos premium a nivel español mueve casi 1.340 millones de euros anuales, siendo los bienes de uso personal los productos que mueven más dinero en el mercado del retail de lujo español, con un consumo de 500 millones de euros anuales en relojería y 840 millones en joyería.
España es un país muy bien posicionado dentro del mercado de este tipo de bienes en la Unión Europea, ocupando el quinto lugar, por detrás de Francia, Italia, Alemania y Suiza. Los últimos datos de la Asociación Española del Lujo, Luxury Spain, revelan que, en los próximos años, el consumo nacional crecerá un 2% y aportará el 25% del negocio, apoyado en la mejora de la economía.
Según este mismo informe, Barcelona se sitúa como primera potencia en ventas en el mercado
premium de España, con un ratio del 32%, por delante de Madrid, Marbella, Ibiza y Mallorca.
En este contexto nace Barcelona Watch Experience, con un formato innovador que pretende captar el interés del consumidor internacional a partir de los principales activos y valores de la ciudad. El modelo incluye un mercado de piezas de ocasión, un congreso y otras actividades paralelas pensadas para profesionales y también para aficionados. Siempre buscando la integración del evento con el tejido comercial de la ciudad, sus hoteles, la gastronomía y, por supuesto, los diferentes agentes sectoriales.
Es esta suma de actividades la que convierte Barcelona Watch Experience en un evento singular e innovador respecto a otras citas profesionales a nivel internacional. Por otro lado, este formato permite que el tejido comercial local se sume a la iniciativa desde sus propios establecimientos, simplemente programando actividades de interés para un mismo público común.
El concepto itinerario ha estado presente en el diseño del proyecto. Se trata de que cada visitante se marque una ruta para visitar una relojería del Passeig de Gràcia, comprar en el mercado de ocasión ubicado en El Palauet o asistir a una conferencia en el Hotel Casa Fuster. La primavera y el carácter acogedor de la ciudad van a hacer el resto para que este evento sea una auténtica experiencia para todos los participantes.
La arquitectura y la gastronomía son los dos principales valores sobre los que descansa el proyecto. El Hotel Casa Fuster y la Casa Bonaventura Ferrer (El Palauet), dos edificios modernistas catalogados, son los espacios en los que se van a celebrar las principales actividades del evento. Por otro lado, se ha innovado en la elaboración de dos conferencias de alta relojería maridadas con una cata de vinos y un conference lunch que hablará de relojes.
Por lo que al público se refiere, se trata, por un lado, del profesional interesado en la compraventa de relojes o las conferencias técnicas, y, por el otro, del aficionado que va a poder adquirir piezas a buenos precios, asistir a las charlas de alta relojería, hacer un shopping tour por el Passeig de Gràcia o vivir un maridaje entre vinos y relojería.
Se esperan más de 4.000 personas de origen estatal y también de procedencia internacional para vivir un auténtico weekend de la alta relojería y para aproximar este sector a un público más amplio.
Además de los diferentes patrocinadores y colaboradores, el proyecto también cuenta con el soporte de medios especializados como Máquinas del Tiempo y de entidades como la Asociación del Passeig de Gràcia,Turisme de Barcelona y Luxuy Spain.