“Más que una feria, BWE quiere ser una experiencia o un Watch Weekend”
Unas 5.000 personas participarán en las distintas actividades que han preparado los programadores de la feria dedicada a la alta relojería Barcelona Watch Experience. Su director, Gregori Vizcaino, lo define como un evento o una experiencia que va más allá de una feria o un congreso convencional, que contará con un congreso de relojería, un mercado de ocasión, shopping tours, conferencias y gastronomía durante tres jornadas, del 7 al 9 de abril, en diferentes espacios de la zona comercial más emblemática de Barcelona, el Passeig de Gràcia.
¿Por qué una feria dedicada al reloj de lujo en Barcelona?
Nos pareció que había una oportunidad de realizar un evento muy segmentado, especializado en el mundo de la alta relojería, en un contexto de comercio de lujo como es el Passeig de Gràcia. Barcelonanoeslacapitaldelaalta relojería, lo son Ginebra o Suiza, pero Barcelona sí es capital en cuanto a destinación comercial premium.En este contexto, y teniendo en cuenta que el mundo de la alta relojería mueve un público muy definido y muy fiel, nos dimos cuenta de que Barcelona era el lugar perfecto porque es una ciudad con un gran poder de atracción.
¿En qué otras ferias del sector se inspira Barcelona Watch Experience?
En realidad, hemos intentado trabajar sobre un modelo distinto e innovador, alejado de la feria convencional que se suele celebrar en un recinto ferial cerrado. Buscábamos una “experiencia” para el público que vendrá, y no queríamos ofrecer algo pasivo. Las ferias son exposiciones de ofertas, pero este modelo no nos funcionaría en un país sin una gran tradición relojera. Hemos planificado todo el evento poniendo al público en el centro y viendo qué es lo que le podemos ofrecer. A partir de aquí, hemos articulado un Watch Weekend con actividades en la Casa Bonaventura Ferrer (El Palauet), el Hotel Casa Fuster, la joyería y relojería Rabat, la Joyería Suárez , la Vinoteca Torres y a lo largo del Passeig de Gràcia.
Parece que una de las propuestas más esperadas de la feria es Barcelona Watch Market. ¿Se trata de un mercado ‘vintage’?
El Palauet acogerá un mercado de ocasión de producto de alta gama. El sector del reloj de ocasión es un subsector de la alta relojería que va en aumento. El gran aficionado a este producto es capaz de coger un avión y venir desde cualquier lugar del mundo para comprar una pieza que sabe que se venderá en el mercado de ocasión. Esta actividad se programó como un elemento dinamizador de la feria, ya que esperamos que ese mismo público que pueda venir atraído por el mercado de ocasión termine visitando las relojerías de referencia del Passeig de Gràcia.
¿Es lo mismo una pieza nueva que otra de segunda mano?
Hay piezas de colección vintage que pueden llegar a tener, incluso, un valor superior a una pieza nueva. También es verdad que, si se trata de una pieza nueva de ocasión descatalogada, seguramente su atractivo será el precio rebajadoaun50%desuvalor.Pero, en general, hablamos de grandes piezas, con precios que oscilan entre los 1.000 y los 150.000 euros, pero que, aproximadamente, rondarán la media de unos 5.000 euros.
Otro de los grandes logros de esta primera edición ha sido conseguir que se celebre el encuentro anual del Foro de Relojes Especiales en la ciudad, en el marco del evento Barcelona Watch Experience.
El Foro de Relojes Especiales es el encuentro internacional más importante de habla hispana del sector. Es un punto de encuentro, de debate y de reflexión que, con mucho orgullo, podemos anunciar que reunirá a un centenar de expertos y entendidos en alta relojería de todos los países del mundo en Barcelona durante el certamen.
El público al que va dirigido este Watch Weekend, ¿es exclusivamente el aficionado a los relojes?
Las conferencias que visten el certamentienendospúblicosdistintos: por una parte, el público profesional, y, por otra, el aficionado que viene a disfrutar de la temática. Hemos articulado conferencias de contenido técnico en torno al régimen jurídico en la compraventa de relojes, la fotografía de producto y el marketing online para aquellos profesionales que se dedican a la compraventa. Paralelamente hay una propuesta de charlas más amplia y lúdica sobre relojes vinatge, la artesanía o las funcionalidades de los relojes y varios actos relacionados con la gastronomía, la enología y la relojería. Estas actividades, en las que la gastronomía, el vino y el Modernismo toman protagonismo, forman parte de la filosofía de ofrecer una experiencia al visitante.
¿Los ‘tours’ turísticos van en esta misma línea lúdica de la feria?
Sí, exacto. Sabemos que este evento va a atraer turismo, y queremos ofrecerle a ese público una experiencia más allá de la compra de relojes. Para esta edición, y pensando que esta oferta pueda ampliarse de cara a las próximas ferias, se han planteado dos tours turísticos: el touristic tour yel shooping
tour. Para ello, hemos contado con la colaboración del Barcelona Guide Bureau y la Asociación del Passeig de Gràcia. Uno de los tours ofrece la visita guiada a La Pedrera y la Casa Batlló,yelotroconsisteenunarutapor las principales tiendas de la avenida barcelonesa para conocer la historia y filosofía de cada firma, brindar con una copa de cava y disfrutar de las compras en un tour lleno de historia queterminaconunalmuerzoenla vanguardista Vinoteca Torres, un lugar extraordinario.
¿Cuál tiene que ser el futuro de Barcelona Watch Experience?
Esta es una primera edición, es un embrión que se ha concebido con la tranquilidad de no esperar un resultado a corto plazo ni una rentabilidad económica inmediata. El objetivo que perseguimos es que el evento se consolide y arraigue en el Passeig de Gràcia. Por el momento soy optimista, porque la idea me la ha comprado todo el mundo, y estoy seguro de que los 5.000 visitantes que pasarán por las distintas actividades harán plausible que el evento crezca de cara a las próximas ediciones.
¿Podremos decir, entonces, que Barcelona tendrá una feria anual de alta relojería?
El mayor esfuerzo lo hemos realizado este año, sentando las bases conceptuales del modelo. A partir de la próxima edición será cuestión de dimensionar el evento.
La Casa Bonaventura Ferrer (El Palauet) acoge un mercado de relojes de ocasión en el que se podrán adquirir piezas ‘vintage’ o relojes de las principales firmas de lujo con grandes descuentos El encuentro anual del Foro de Relojes Especiales, el más importante del mundo de habla hispana, se reúne en Barcelona en el marco del congreso de alta relojería BWE