“El Passeig de Gràcia no es solamente lujo, pero todo el lujo está en el Passeig de Gràcia”
BarcelonaWatchExperience haapostadoporelPasseig deGràciacomolocalización detodaslasactividades programadasduranteelevento dedicadoalaaltarelojería.LluísSans, presidentedelaAsociacióndelPasseig deGràciadeBarcelona,aseguraquela emblemáticacalledelaciudadcondal esellugaridóneoparaestaprimera edicióndelaferia,y,apesardequeaún esprontoparavalorarelfuturodeBWE, creequeterminarásiendounadelas muchascosasquepasantodoslosaños enelPasseigdeGràciayqueledanvida.
¿Ha sido bienvenida la propuesta de organizar una feria sobre alta relojería en el Passeig de Gràcia?
La ciudad es muy grande, y nos sentimos honrados de que los promotores del evento hayan escogido esta localización. Nos gusta que pasen muchas cosas en el Passeig de Gràcia, y lo hemos recibido con ilusión, porque creemos que el cliente asiduo podrá disfrutar de una experiencia diferente. Tenemos muchos clientes que son apasionados del mundo de la relojería, y eso les hará venir. La compra de un reloj es una experiencia que se acerca mucho al sector del lujo, si es que directamente no lo es. Por lo tanto, creemos que es el lugar idóneo para celebrar un evento de este tipo.
Algunas de las principales relojerías de firmas de lujo se encuentran precisamente aquí.
ElPasseigdeGràcianoessololujo,pero todoellujoestáenelPasseigdeGràcia. Desdehacedosdécadas,estaavenida sehaidoconvirtiendoenunpunto dereferenciadellujo.Nosiempreha sidoasí.Apesardequeenlosaños40 yasehabíaninstaladofirmascomo LoeweoSantaEulalia,lascadenas internacionales,comoHermèsoLouis Vuitton,abrieroninicialmenteenla avenidaPauCasals,yaquebuscabanun clientelocal.Aunasí,cuandoBarcelona seponeenelmapadelturismo internacional,elPasseigdeGràcia seconvierteenlacalledellujopor antonomasia.Desdeentonces,pocoa pocosehanidosumandolasprincipales firmasdellujointernacional,hasta quesehaconvertidoenunacallelocal abiertaalmundo.
¿Qué es lo que diferencia esta calle comercial de otras similares en otras ciudades importantes del mundo?
Esta gran avenida tiene algo único que no se da en casi ninguna otra calle comercial del mundo: una mezcla de usos comerciales, restaurantes y cultura. Contamos con dos edificios Patrimonio de la Humanidad, tenemos varios museos y salas de exposiciones y, alavez,todalaofertaposibleencuanto a restaurantes. El único tres estrellas de Barcelona está en el Passeig de Gràcia, pero esta oferta de alta cocina convive con todo tipo de restaurantes de precio asequible; además, hay una gran oferta hotelera para los turistas. Tenemos un comercio de lujo único en la ciudad y un comercio de mercado masivo que también ha apostado por abrir sus mejores tiendas en el Passeig de Gràcia, y, por tanto, hablamos de un centro comercial con muchísima potencia que ofrece una oferta desde los precios más caros hasta los más económicos.
¿No ocurre lo mismo en el resto de ciudades?
Si pensamos en otras calles del mundo que sumen toda esta oferta, quizá descubramos que no hay otra igual. Las avenidas comerciales de las principales ciudades del mundo o tienen una oferta comercial de lujo o, en caso contrario, de mercado masivo, pero hay pocas tan mestizas como el Passeig de Gràcia. Además, si las analizamos con más profundidad, en esas avenidas comerciales suele haber pocos restaurantes; hoteles, quizá alguno, y casi ningún museo o galería de arte. Porlotanto,elPasseigdeGràciade Barcelona tiene una oferta bastante única que hay que poner en valor para los propios barceloneses. Más allá de los turistas, el público local ha de ver que en el centro de su ciudad tiene una oferta muy potente que muchas otras ciudades no tienen.
¿Quizá se ha convertido en un destino demasiado turístico para que los barceloneses lo valoren de esta forma?
Elbarcelonéstieneasualcance,sin moversedesuciudad,unaofertamuy variadaymuypotentequenosería posiblesiunapartedeesaofertano vinieraalimentadaporelturismo, yaquenohabríaunademandalocal suficienteparamantenerestagran infraestructura(tiendas,hoteles, galeríasdearte,restaurantes).Creoque estodeberíavalorarsecomounactivo. Lasciudadesquenosonturísticasno puedenmantenerelmismonivelde cultura,restauraciónycomercioquelas ciudadescosmopolitas.Apesardeque elturismo,evidentemente,tieneciertas externalidadesnegativas,tambiénhay quevalorarlopositivamentedesdeel puntodevistaquehacedeBarcelonaun crucedecivilizacionesmásinteresante paraelpropiovecinodelaciudad.
¿Qué esperan de un evento como Barcelona Watch Experience?
ElPasseigdeGràciaesunmuseoalaire libreconunaofertamuyidiosincrática, peroelhechodeaportarlecontenido conactividadesdenivelcomo BarcelonaWatchExperience, ShoppingNightolainstalacióndehasta diezpianosduranteelConcursoMaria Canals,entremuchosotroseventos quesecelebrandurantetodoelaño, hacequeenelPasseigdeGràciapasen muchascosas.Estoesinteresante paratodos,paralosbarceloneses,para losvisitantesyparalapropiavidaen lacalle.Además,BarcelonaWatch Experienceestápensadoparael entendidoenlamateriaoparaelquele gustalarelojería.Asíque,bajonuestro puntodevista,esunapropuestamuy atractivaporlacantidadylacalidad deactosqueofrece,desdeciclosde conferenciashastaunmercadovintage derelojesdesegundamanoytodotipo deactividadesentornoalaaltarelojería einclusolagastronomía.
¿Se espera entonces una buena participación y acogida de esta primera edición?
DesdelaAsociacióndelPasseigde Gràciavaloramoselhechodeque noseplanteecomouneventoferial únicoycerrado,sinoquepropone diversasactividadesqueofrecenuna experienciaacaballoentrelarelojería ytodoaquelloquehayenelPasseigde Gràcia.Nosepuedehablardenúmeros nideresultados,todavíaesprontopara evaluarelimpactoquetendráelevento, peroestamossegurosdequeserámuy positivo.Esperamosquetengauna buenaacogidayquepodamoshablar dealtarelojeríaenelPasseigdeGràcia durantemuchosañosmás.
“Las avenidas comerciales de las principales ciudades del mundo o tienen una oferta comercial de lujo o, en caso contrario, de mercado masivo. Hay pocas tan mestizas como el Passeig de Gràcia” “El Passeig de Gràcia es un museo al aire libre, y aportarle contenido con actividades como Barcelona Watch Experience, Shopping Night o el Concurso Maria Canals hace que pasen muchas cosas”