‘Influencers’, ‘it girls’ i cors trencats
Hi va haver un temps en què la construcció de la personalitat passava per l’autonomia i la independència d’idees. Els influenciables eren els febles, éssers volubles que copiaven els més decidits, els que exercien prou magnetisme per robar l’ànima dels diletants. Llavors, l’estil consistia en una qüestió de blancs i negres i l’èxit –malgrat el factor atzar– acostumava a ser proporcional a l’esforç o la perícia.
Avui, en canvi, no hi ha festa, inauguració, estrena o premis que es preïn en què un grapat d’influencers no hi estiguin convidats. Formen part d’aquesta
happy few 3.0 que es guanya la vida pujant fotos a Instagram i a cop de likes i que cobren una mitjana de 3.000 euros per post. Se’ls defineix com a personatges que influeixen sobre certes decisions comercials als seus Ks (milers de seguidors). Nanos amb els cabells morats, pírcings a la cella i llengua tatuada són capaços d’influir en l’opinió de milions de persones. “El que busquem és que generin conversa, creïn contingut original i aconsegueixin un lligam de la comunitat amb la marca”, asseguren els gabinets de comunicació, que comencen a acusar cansament d’aquesta fauna que es retrata amb audàcia obrint els ulls i la boca i, per damunt de tot, encara se sent immortal.
L’influencer és capaç de fer que les persones passin a l’acció mobilitzant un dels impulsos més primaris i assentats de l’ésser humà: la imitació. Ells són la seva pròpia empresa. Tant és la cultura, la lectura, la formació. S’inventen un llenguatge propi que sol expulsar l’ortografia i la concordança: “Qué guayez”, diu Miranda Makaroff, a qui conec de petita –filla de Lydia Delgado i Sergio Makaroff– i avui una de les influencers més eixerides que ha estat capaç de convertir-se en personatge sense sortir d’ella mateixa. Ho escrivia James
Salter: “Quan més clar veus el món, tant més obligat estàs a fer veure que no existeix”.
Dulceida (3.500 euros per pujar una foto a les seves xarxes), Pelayo, Gala
González, Blanca Miró o Brianda FitzJames Stuart s’han erigit com les noves estrelles del photocall i guanyen més diners que qualsevol de nosaltres per respirar capitanejats pel fotògraf Gerard
Estadella. “Ho peten”, asseguren els seus col·legues. La seva viralitat, tan desacomplexada, dona tractament d’obres d’art a les seves selfies. Les marques de luxe els busquen obsessivament per entrar a les coves de l’anomenada Generació Z. Mitjançant l’estratègia advertorialista, volen guanyar en credibilitat i proximitat. El que fins fa poc era una pràctica de màrqueting experimental, ha acabat per transformar-se en una minieconomia voraç. Els hòldings de luxe als EUA inverteixen més de 255 milions de dòlars mensuals regalant peces i pagant per aconseguir missatges patrocinats a Instagram, mentre que els supervivents analògics anuncien que al fenomen li queden cinc dies: noms que passaran de la celebritat warholiana al no-res.
Dilluns passat es va fer un moment de silenci en el tot Madrid: els telèfons intel·ligents van paralitzar l’aperitiu de migdia: la primera it girl pàtria, filla de la factoria ¡Hola!, propietària de més d’un milió i mig de seguidors a Instagram i model de la vida radiografiada les 24 hores, anunciava la seva separació. La parella Echevarría-Bustamante va ser pionera a utilitzar les xarxes per deixar-se admirar i influir. Durant dotze anys han donat fe, gairebé diàriament, del seu amor: piscines, bosses de mà noves, sopars amb els Carbonero-Casillas, classes de gimnàstica... Paula fins i tot va aconseguir que el seu entrenador es fes famoset i publiqués un llibre a Planeta. Paula
Echevarría ha estat una criatura cuidada per les marques i els mitjans del cuixé: l’asturiana de classe mitjana que es va fer famosa gràcies al seu casament amb un
triunfito, ha representat la burgesa eixerida i emmidonada. Ara, quan tot s’esvaeix, la blogaire i reina d’Instagram se sorprèn de l’assetjament dels paparazzis. Mentre presentava el seu últim perfum (barat), Sensuelle, va qualificar el seu moment de “caòtic”, un adjectiu molt d’influencer per definir el desamor en temps de followers.