Micos despullats
Els desafectes cap a la globalització no paren d’acumular-se, i els paios més creatius del planeta es neguen a perpetuar el clixé. La clonació d’una botiga en centenars de ciutats del món ha perdut gràcia i audàcia, encara que el nou esperit colonitzador insisteixi a arribar fins a l’últim racó amb els seus tentacles “fent marca”. Això significa que ni el context social i cultural, ni tan sols el paisatge o la història, importen respecte a la força dels que pretenen multiplicar-se sense mudar la seva imatge corporativa. De la mateixa manera que els amants de la Coca-Cola no han aconseguit mai conformar-se amb una Pepsi, o a l’inrevés, la força del costum acaba per simplificar el gust, i aquí hi ha els que, a Singapur, Bolonya, Los Angeles o Nairobi, buscaran el mateix cafè que beuen al seu barri.
“Estem despertant de la globalització”, em deia fa uns dies Stefano Gabbana, mentre que per un altre dels més genuïns empresaris italians, Brunello Cucinelli, no s’ha de fer la globalització sinó la universalització: “M’agrada menjar cap de vaca a Mongòlia i pa amb tomàquet i pernil a Barcelona”. Deia Aristòtil que “l’home
El ‘jo’ es desplaça al centre de l’univers, ubicat per Google Maps, però entranya perill
és, per naturalesa, un ésser social, més que qualsevol abella i que qualsevol altre animal gregari”. Ara, la uniformitat, que al principi podia semblar tranquil·litzadora i confortable, ha acabat per ofegar-nos. Per això, al crit de “Sigues diferent”, floreix un nou luxe que porta la il·lusió d’allò que és únic. La personalització s’ha convertit en una de les principals estratègies de gegants com Yahoo, Facebook o YouTube, que busquen la manera de fer-te sentir a casa, amb ells a dins.
Ja ho va deixar ben clar Mark Zuckerberg: “Saber que un esquirol es mor al teu jardí pot ser més rellevant per als teus interessos ara mateix que la gent que mor a l’Àfrica”. El jo es desplaça al centre de l’univers, ubicat per Google Maps, però, tal com assenyala el ciberactivista Eli Pariser en el seu assaig El filtro burbuja (Taurus), entranya perill: “La personalització es basa en un tracte. A canvi del servei de filtratge, proporcionem a les grans empreses una suculenta quantitat d’informació relativa a la nostra vida quotidiana, part de la qual no la confiaríem ni als nostres amics”.
Allà on cliquem determinarà el nostre historial web fins al punt de limitar-nos a un bucle d’informació i consum que ens impedeixi d’evolucionar. Els costos d’aquesta bombolla en la qual els filtres ens confinen són tant personals com culturals i fins i tot ideològics.
Internet va néixer per facilitar un flux lliure d’informació i idees, però s’està tancant sobre si mateixa sota les pròsperes perspectives del comerç global. I tot es converteix en repetitiu, complaent, tan ple de cookies que ens empatxa, a més de deixar-nos en pilotes.