Els altres ambaixadors de Girona
Quan els germans Roca van accedir al ceptre de la cuina mundial per primera vegada, el 2013, es van convertir en els principals ambaixadors de Girona. Joan, Josep i Jordi Roca van contribuir a situar aquesta petita capital de província del nord-est de la península Ibèrica i de menys de 100.000 habitants no només al mapa gastronòmic sinó també al turístic. Altres esdeveniments com el rodatge de la popular sèrie televisiva Joc de
trons, al barri Vell, sumat a l’auge de Temps de Flors i el festival internacional de teatre Temporada Alta han reforçat encara més la marca Girona i l’orgull dels seus habitants. Faltava que el futbol consagrés definitivament una ciutat que s’havia quedat tres vegades a les portes del desitjat ascens. Diumenge va arribar el dia. A partir de la temporada vinent Girona serà una ciutat de Primera Divisió, un fet que, com coincideixen a assenyalar institucions, comerciants i hotelers, la situa “encara més al mapa”.
El director de l’Institut de Recerca de Turisme (Insetur) de la Universitat de Girona (UdG), Jordi Comas, compara l’ascens de l’equip a la màxima categoria del futbol espanyol amb la repercussió que pot tenir un anunci publicitari. “La presència mediàtica a Segona Divisió ha estat pràcticament insignificant. Això canviarà radicalment a partir d’ara: que el nom de la ciutat es vagi repetint cada cap de setmana en cada emissió del telenotícies i en cada mitjà de comunicació té un fort impacte”, explica.
Un estudi elaborat pel club l’any 2013 sobre la repercussió econòmica que tindria l’ascens del Girona xifrava en 5,4 milions d’euros el retorn a la ciutat per l’impacte mediàtic de la primera temporada a la Lliga. Aquest mateix estudi calculava que l’impacte global de jugar a Primera seria de 23 milions d’euros, dels quals 7,8 anirien a parar al sector terciari (hotels, restaurants, lleure, comerç i transport). Estudis de ciutats petites com Eibar, que, com el Girona, no havia militat mai a Primera fins a la temporada 2014/2015 , eleven la xifra a 59 milions per temporada.
És necessària una promoció extra de la ciutat arran d’aquest èxit esportiu? L’alcaldessa, Marta Madrenas, creu que no. “Girona ja és una marca molt consolidada, relacionada amb la cultura, la gastronomia i un turisme de qualitat”, assegura, i considera que l’ascens del club ha de ser més aviat una fórmula per impulsar l’esport base i femení. No pensa igual el president de la Diputació, Pere Vila, que no descarta que el Patronat de Turisme pugui promocionar conjuntament els atractius turístics del municipi i província amb l’ajuda del club. Una idea similar és la que llança la docent i investigadora de la facultat de Turisme de la UdG, Dolors Vidal. “Seria molt positiu que els esportistes ajudessin a promocionar la ciutat i es convertissin en ambaixadors de Girona, com al seu dia ho van ser els germans Roca”, diu.
Més enllà de la fórmules de projecció i difusió de la marca Girona, tant l’Ajuntament com el club tenen deures aquest estiu. Les principals tasques estan relacionades amb l’àmbit de la seguretat i la mobilitat, dos elements bàsics per gestionar l’afluència de visitants que aniran a Montilivi. El club preveu una ampliació inicial d’uns 2.500 o 3.000 seients més, cosa que elevaria a 12.000 o 13.000 persones la capacitat màxima de l’estadi, que actualment és d’unes 9.300.
El Consistori estudia crear aparcaments dissuasius allunyats del camp. Un d’aquests pàrquings s’ubicaria a l’espai que ha deixat lliure el garden Centre Verd, que s’acaba de traslladar a Salt. La distància (uns 20 minuts a peu) fins a Montilivi podria portar l’Ajuntament a posar a disposició dels aficionats autobusos llançadora fins a l’estadi a un preu mòdic. “És una possibilitat que estem estudiant”, diu Madrenas. L’Ajuntament ha destinat aquest any 140.000 euros en manteniment i conservació de l’estadi, una xifra que, segons l’alcaldessa, no variarà l’any que ve.
L’alcaldessa diu que la ciutat ja té una marca molt consolidada lligada al turisme de qualitat