Barcelona i Miami es troben al mirall
BARCELONA
Barcelona sempre ha tingut una personalitat emprenedora i una ambició de ser una gran capital internacional atraient multinacionals. La bona i ben fonamentada reputació de la seva marca ajuda enormement. També és plausible la gestió de l’Àrea Metropolitana, que suma personalitat i ambició. Iniciatives com la llançada de forma conjunta per les administracions i la societat civil per promoure Barcelona com a seu de l’Agència Europea del Medicament –o també d’empreses després del Brexit– són excel·lents exemples i un veritable termòmetre de la salut de la gestió d’una gran urbs. Així mateix, és important retenir l’inversor ja instal·lat a Barcelona: el més difícil de la gestió d’un client és recuperar-lo si es perd. És essencial per a Barcelona protegir-se de manera proactiva de la fuga d’empreses.
MIAMI
Miami té enormes similituds amb Barcelona: tot i ser originalment una ciutat turística, en molt poc temps ha construït, al voltant d’un clima i una llum envejable, una oferta cultural sense precedents. Ha aconseguit convertir-se en el hub de Llatinoamèrica i, m’atreviria a dir, en la capital de LatAm: és seu d’innombrables oficines regionals de multinacionals, és amfitriona de contínues fires i festivals de tota índole, principal port de creuers del Carib i parada ineludible del turisme de compres. I sense renunciar als seus orígens com a ciutat turística. Miami ha sabut transformar-se d’una manera sorprenent, tot i que no porta tan imprès en el seu ADN la flagrant ambició de Barcelona de voler ser una ciutat d’emprenedoria ni tampoc té el seu impressionant llegat cultural. Tot i això, es mou de pressa.
‘TO DO’
Barcelona ho té, per tant, molt més fàcil per atreure i retenir capital i talent i el visitant de qualitat, que, fins i tot sent més exigent, genera més inversió, més llocs de treball, més retorn i una enorme qualitat de vida per a la ciutat i per als barcelonins. Per ser la veritable capital de la Mediterrània i del sud d’Europa, Barcelona necessita trencar amb l’etiqueta de ciutat amb una alta fiscalitat i incentivar l’assentament d’empreses augmentant el seu business friendliness. I ha d’ordenar el turisme. Tampoc no ajuda la crispació a què ens sotmeten els polítics: és evident que quan treballen junts les coses surten bé. Amb la meva tornada a Espanya, espero continuar bastint ponts entre Barcelona, Espanya, Miami i Llatinoamèrica, com fins ara, però des de la meva terra.
CAL RETENIR L’INVERSOR I PROTEGIR-SE DE LA FUGA D’EMPRESES AQUESTA CIUTAT HA CONSTRUÏT EN POC TEMPS UNA OFERTA CULTURAL SENSE PRECEDENTS NECESSITEM TRENCAR AMB L’ETIQUETA DE CIUTAT AMB UNA ALTA FISCALITAT