L’estil de la dona i el del monstre
Alguns dels hits més recordats del cinema de ciència-ficció dels 50-60 inspiren la nova campanya de Gucci
Fa uns mesos, exactament tres i mig, un estudiant de disseny de la Central Saint Martins va acusar Gucci de copiar les seves idees. Es queixava que els teasers emesos per la firma en què sortien tot de robots i personatges de ficció amb la roba que la casa italiana proposa per a aquesta nova campanya de tardor-hivern s’assemblaven massa al contingut del seu compte d’Instagram. Gucci va negar qualsevol còpia i, després de continuar afegint avançaments editorials fins a completar la sèrie, per fi s’ha sabut el motiu de tants monstres en els seus comptes socials.
Amb aquests teasers, Gucci va anar escalfant motors per anunciar una de les seves millors campanyes. I probablement la més treballada de la nova temporada. Ara, amb totes les fotografies que la componen ja publicades, la firma ha revelat que la seva inspiració no van ser les aportacions a Instagram de l’estudiant de la famosa escola de disseny londinenc, sinó alguns dels hits més recordats del cinema de ciència-ficció dels anys cinquanta i seixanta.
Aquesta divertida aposta, una mostra impactant de l’enorme inventiva del director creatiu de la firma, Alessandro Michele, porta per títol Gucci and Beyond, va tenir com a director artístic el britànic Christopher Simmonds i va ser fotografiada per Glen Luchford.
Prats inquietants, llacunes tèrboles d’aigües enganxoses i claustrofòbiques naus espacials són alguns dels escenaris on els models seleccionats interpreten extraterrestres, monstres mutants i terrícoles perseguits per dinosaures o gats gegants. Tot per construir una narrativa clàssica de pel·lícula
sci-fi dels anys cinquanta i seixanta amb referències directes a les mítiques La dona i el monstre, El planeta prohibit o Fa un milió d’anys i també a les temporades originals de la sèrie Star trek.
I perquè quedi impactant de de- bò, Gucci ho ha fet a la seva manera. És a dir, sense escatimar recursos, de manera que es van recrear en la mesura que es va poder els decorats interiors o exteriors d’aquelles produccions. I es van donar totes les facilitats per potenciar el maquillatge i la perruqueria més creïbles. El primer el
El director creatiu de la firma, Alessandro Michele, també fa una referència a l’‘Star trek’ original La firma italiana aposta per un canvi de rumb cap a un estil romàntic però retro i ‘nerd’
firma Yadim Carranza i els pentinats són obra de Paul Hanlon.
Tota una recreació carregada de monstres, alienígenes, plats voladors i la brillant bogeria psicodèlica que pobla la inspiració d’Alessandro Michele per presentar la nova col·lecció de la firma. D’estil romàntic, però decidida- ment retro i nerd (el terme descriu les persones especialment apassionades per les temàtiques cientificotecnològiques). Res a veure amb el que definia la marca fins no fa pas gaire, perquè la idea d’aquesta revolució cultural i estètica de Michele, al capdavant de Gucci des del 2015, és tornar a marcar la diferència. I, de retruc, la tendència.
El que es veu a la campanya, i per descomptat també a les botigues, són peces d’aire bohemi en què els abrics de caixmir brodats, els maxivestits, el setí i els millors velluts són els grans protagonistes, a més de l’animal print.