Nova York s’està quedant sola Delpozo abandona, com altres grans marques, la setmana de la moda de la Gran Poma
Nova York ja no és el que era. La seva setmana de la moda, que s’acosta definitivament i perillosament al seu 75è aniversari (va arrencar el 1943 sota el nom de Press Week), ha vist com a poc a poc aquelles desfilades a la Gran Poma que dictaven tendència al voltant del món ni són tan esperats ni de bon tros tan imprescindibles com fins fa ben poc. I cada vegada són menys nombrosos.
Si fa uns mesos Lacoste s’acomiadava d’aquella passarel·la per anar a la de París i celebrar amb aquest retorn a casa el 80è aniversari de la firma del cocodril, ara qui anuncia que es van acabar les desfilades a Nova York (després de deu anys consecutius) és Delpozo. La firma no planteja una fugida del típic format de desfilades –cosa que sí que van començar a testar el 2016 Kanye West amb el seu càsting multiètnic a l’aire lliure al Four Freedoms Park de Roosevelt Island i Tommy Hilfiger, que va muntar un autèntica fira en un moll de Manhattan amb parades d’hamburgueses i patates fregides, nail
bars i botiga ambulant per comprar el que es veia a la desfilada i evitar la fórmula (passada?) de la típica passarel·la–. No, Delpozo no s’escapa de la cotilla de les desfilades, sinó que se’n va a Londres en un moviment estratègic de la marca, que no es desvia ni un mil·límetre del seu meditat pla d’expansió. La companyia, propietat de Perfumes y Diseño, mou fitxa i amb aquest canvi començarà a pressionar (més) per obrir més mercat al Pròxim Orient i perfilar una obertura a Dubai.
Tota aquesta progressió va començar a gestar-se en el moment en què Delpozo va idear la prolongació física i arquitectònica del seu flagship store de Madrid (C/Lagasca, 19) a Londres. Va ser el juny del 2016 quan aquell projecte va prendre forma al 134 de Sloane Street amb la botiga que, en paraules de Pedro Trolez, president i propietari de grup Perfumes y Diseño i amo de la marca, ha resultat “fonamental per al creixement de Delpozo al mercat britànic”. De mobiliari escàs però contundent, ha complert perfectament amb la seva funció. Els llums fulla de Tommaso Barbi, les taules dels setanta de Willy Rizzo, el sofà Serpentini de Vladimir Kagan, un parell de butaques vintage (dels quaranta) en
La firma preferida de Melania Trump trasllada les desfilades a la passarel·la de Londres
vellut blau nadó i el sofà Serpentine de Vladimir Kagan, han creat l’entorn ideal perquè es disparés l’atenció internacional cap a la marca dissenyada per Josep Font. L’èxit ha estat progressiu i contundent. No només és cada vegada més llarga la llista de les estrelles de Hollywood que es rendeixen a les seves creacions diferents per a les seves aparicions a la catifa vermella, sinó que últimament sembla que Delpozo és la firma de capçalera de Melania Trump.
Aquest interès la firma el consolida amb aquest trasllat a Londres i amb la col·lecció càpsula en exclusiva amb la botiga en línia Style Bop, un dels portals de luxe més sol·licitats, que ha anunciat alhora que el seu adeu a Nova York. “La idea era traduir la lleugeresa del tul i del popelín en tons atemporals de color blau marí i rosa pàl·lid. L’essència de Delpozo és la feminitat, la frescor i la modernitat, i cada peça d’aquesta càpsula busca representar aquestes sensacions”, resumeix Josep Font al seu paper de director creatiu de la firma.