Una campanya estranya
El 40% dels comerciants redueixen beneficis malgrat que venen més, segons Escodi
El black friday i les rebaixes contínues dels comerços perverteixen la campanya de Nadal, la més important de l’any per a les botigues. En conseqüència, el 40% dels comerciants redueixen els beneficis malgrat vendre més, segons dades d’Escodi.
El black friday ha passat factura al comerç local, que aquest any es va afegir massivament a la campanya promocional a finals de novembre avançant les compres de Nadal. Segons un estudi fet per Escola Superior de Comerç i Distribució (Escodi), el 40% dels empresaris del sector van veure reduïts els seus beneficis durant la campanya de Nadal malgrat que el 65% va mantenir o va incrementar les vendes.
L’estudi d’Escodi analitza amb periodicitat semestral la salut del comerç a Catalunya a través d’una enquesta massiva a empreses que sumen més de 1.200 establiments. Segons les enquestes, aquest any el 75% dels establiments es van afegir a la campanya promocional del black friday, davant d’un 48% que hi va participar fa només dos anys.
A les ofertes i promocions del black friday se sum alades estacion ali t z a ció d eles rebaixes, que ha provocat, d’una banda, les ofertes contínues i, de l’altra, que la campanya oficial hagi perdut força. Segons l’enquesta d’Escodi, “el 34% dels empresaris han notat una caiguda de vendes durant la campanya de rebaixes, mentre que només un 14% han venut més que en les rebaixes de l’any passat”.
A les dades d’Escodi se sumen les que revela l’indicador de vendes de Comertia, associació comercial que té 4.000 punts de venda i que revela que “l’inici de la campanya de rebaixes d’hivern diumenge i amb pluja (el 7 de gener) no va afavorir les vendes, que han disminuït per a un 31% de les empreses de Comertia”. “Malgrat que el comportament del mes de gener va ser similar al de l’any passat, les rebaixes no han cobert les expectatives de la majoria dels empresaris”, assegura el president de Comertia, Joan Carles Calbet.
Segons l’enquesta d’Escodi, només el 48% dels comerços van començar les rebaixes el 7 o el 8 de gener (la majoria ho van fer el 8 pern o obrir diumenge ), i la des regularització ha provocat que un 16% de comerços reconeguin que fan rebaixes tot l’any. Un altre 16% van aprofitar el black friday per arrencar la seva campanya de descomptes i un 20% va fer promocions durant els dies de Nadal, amb la consegüent caiguda dels marges.
Tot i que el sector comercial català té una bona salut –el 69% d’empreses estan igual o més bé que l’any passat–, segons l’enquesta d’Escodi durant el 2017 s’ha frenat el ritme de les vendes i l’actitud compradora dels consumidors ha empitjorat. Les últimes dades de l’INE revelen que Catalunya va tancar el 2017 amb les vendes minoristes en negatiu, amb una caiguda del 0,2%, mentre que en la totalitat del mercat espanyol van créixer un 1,2%.
Segons Escodi, l’estudi mostra que un 30% del comerç local travessa “un moment delicat”, fet que revela que “un fons permanent del sector no percep cap millora després de la crisi”.
Entre els comerciants que han registrat una caiguda de vendes –un de cada tres–, el 77% atribueix la reducció d’ingressos a les conseqüències de la situació política a Catalunya. Segons l’enquesta,
El 69% de les empreses del sector comercial diuen que estan igual o més bé que l’any passat
“la majoria dels clients tenien l’atenció centrada en el procés polític”. Les eleccions en plena campanya de Nadal, el 21-D, també van suposar una caiguda de vendes per a prop del 40% dels comerciants. Per la seva part, el 33% atribueix la pèrdua de negoci a l’augment de les vendes per internet i un 27% a la des estacion ali t z a ció d eles rebaixes.