La veritat real
Qui es va asseure dimecres passat davant del televisor amb la disjuntiva de si triava veure l’estrena de l’esperada sèrie La verdad a Telecinco o el taquiller film Palmeras en la nieve a Antena 3 es va quedar amb un pam de nas, perquè al final no es va emetre cap de les dues propostes. Què havia passat?
Doncs una nova i ruda estratègia de contraprogramació o recontraprogramació, que ja ens perdem. Telecinco i Antena 3 lluiten aquest febrer per liderar el rànquing mensual i, com que els pot anar d’una dècima, no tenen miraments. Després que Telecinco anunciés que el dimecres 14 estrenaria el thriller que està promocionant des de fa mesos, La verdad, Antena 3 va contraatacar anunciant l’emissió aquella mateixa nit de Palmeras en la nieve, tot un èxit amb Mario Casas i Berta Vázquez.
I davant aquesta dura competència Telecinco va fer marxa enrere just el dia abans i va endarrerir sine die l’estrena de La verdad, però, això sí, va programar La noche de ‘La verdad’, amb les claus de la ficció protagonitzada per Elena Rivera, Jon Kortajarena i Lydia Bosch, que li servia per saltar-se la llei de contraprogramació que obliga a comunicar els canvis amb tres dies d’antelació. Aquesta tàctica també la va utilitzar Antena 3
per retirar la seva artilleria i va anunciar un especial La noche de ‘Palmeras en la nieve’, en què tampoc no emetria l’esperat film. Al final no es va produir aquesta batalla (tot i que no s’ha de descartar en un futur), però sí que hi va haver un derrotat: l’espectador.
Però els temps han canviat i ara l’espectador ja no es resigna a veure el que li posin. Les plataformes de contingut audiovisual en línia basen part del seu èxit en una premissa: el subscriptor pot veure el seu contingut quan vol i on vol. L’espectador s’està acostumant a fer la seva pròpia graella televisiva, encara que això pugui consistir només a fer maratons de les seves sèries preferides.
En tot cas, si li ve de gust veure una sèrie de forma tradicional en una cadena generalista en obert, i assumint que haurà de sobreviure a una allau d’anuncis publicitaris, el que no es pot fer és desanimarlo i marejar-lo constantment. Avui dia gairebé s’ha convertit en una heroïcitat seguir una sèrie en directe en format setmanal, i cada vegada més espectadors s’estimen més veure els episodis en el servei a la carta i fins i tot esperar-se que estigui disponible una temporada sencera.
Davant aquesta nova situació ja consolidada de consum televisiu, les grans cadenes haurien de donar prioritat a ser respectuosos amb els seus espectadors abans que a tenir com primer i únic objectiu liderar el rànquing mensual. Perquè del respecte a l’espectador pot venir precisament aquest lideratge.